济䦛晊扷 SNS潂咖兦 奾䥪嶦

Yeongwol +

jeongseon +

Samcheok +

Taebaek+

제출문

강원특별자치도지사귀하

본 보고서를『2025년 탄광지역 소통과 상생 기반 구축사업』 중

‘대내외 주요 동향 분석 및 활용’의 최종보고서로 제출합니다.

강원도지사 귀하

강원연구원장

2025년 5월

현진권

Contents

Taebaek

2024 탄광지역 SNS트렌드 보고서

Yeongwol

Samcheok

Jeongseon

개요

1. 배경 및 목적 2. 조사 개요 3. 조사 방법

탄광지역 관광 동향분석

1. 탄광지역 전체 2. 태백시 3. 삼척시 4. 영월군 5. 정선군

탄광지역 SNS 동향분석

주요 SNS 트렌드 분석

1. 태백시 2. 삼척시 3. 영월군 4. 정선군

결론 및 제언

1. 최종요약 2. 결론

태백

쇼핑업

27.8%

10.2% 서비스업

偣墢扶爓 TOP3 30,908건

12,576건

17.6%

12.5%

경북

#음식관광 #휴식형

ⅰ

56.5%

(2,366娎)

扶爓措犟/ 潂咖兦 TOP3 7,259건

5,998건

휴식/힐링

13,371건 자녀

搂䪺䦊䦛晊 TOP3 27,147건

35.7%

18,312건

황지연못

11,671䣾

189䣾

1,654娎

(1,398娎)

레포츠(등산)

4,307건

기타

태백역

13,733건

태백산국립공원 유일사탐방지원

33,616䣾

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연구 개요

1. 배경 및 목적 2. 조사 개요 3. 조사 방법

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조사방법

검색단어

조사채널

내비게이션 검색량추이

관광업종별 관광소비액

활동유형

내비게이션 검색유형분포

인기관광지 내국인 관심 관광지

· 분석단어: “태백”, “삼척”, “영월”, “정선” · 동의어: “태백여행”, “삼척여행”, “영월여행”, “정선여행” · 포함어: “관광”, “휴가”, “여행”

· 관광동향 - 한국관광 데이터랩: 이동통신, 신용카드, 내비게이션, 관광통계 등을 기반으로 관광 빅데이터를 활용하여 지역별 관광 동향 분석 · SNS트렌드 분석 - 썸트렌드: 유튜브, 인스타그램, 트위터, 블로그 관련 동향 분석 실시 - 카카오 데이터트렌드: 카카오톡 검색 빅데이터 활용을 통한 검색 추이 분석

· 통신데이터 기반으로 산출된 월별 방문자 수 및 평균 체류시간 방문 및 체류추이 ※숙박/체류시간 산출로직 변경으로 과거 데이터와 단순 비교 불가 (기존: 1일 평균 체류시간 → 변경: 회당 평균 체류시간 등)

· 내비게이션 데이터 기반으로 산출된 월별 지역 내 목적지 검색 수 합계

· 신용카드 데이터(비씨카드㈜, 신한카드) - 내국인: (현지인) 카드 발급자 카드 수령 주소지가 분석 대상 지자체인 사람 (외지인) 카드 발급자 카드 수령 주소지가 분석 대상 지자체가 아닌 사람 - 외국인: 해외발행 카드로 결제한 사람

· 통신 데이터의 방문자 평균 체류시간과 숙박 관광객 비율을 척도로 4개 유형 산출 · SNS 전체 동향: 채널별SNS 언급량, 연관어분석, 감정어 분석 - 체류형: 체류시간이 길고 평균 숙박일수가 긴 유형 - 휴식형: 체류시간이 짧고 평균 숙박일수가 긴 유형 - 경유형: 체류시간이 짧고 평균 숙박일수가 짧은 유형 - 체험형: 체류시간이 길고 평균 숙박일수가 짧은 유형

· 카테고리 분류 기준 - 자연관광지: 강, 공원, 명산, 자연휴양림, 폭포, 호수, 등대, 항구, 바다 등 - 역사관광지: 고궁, 민속마을, 능묘, 절, 탑 등 - 휴양관광지: 동식물원, 온천, 놀이시설, 테마파크, 수족관 등 - 공연/행사: 공연장, 극장, 영화관 등 - 문화시설: 과학관, 문화원, 미술관, 박물관, 전시관 등 - 레포츠: 경륜장, 경마장, 골프장, 낚시, 스키장, 스케이트장 등 - 쇼핑: 농수축산물시장, 면세점, 재래시장, 종합시장 등 - 음식: 한식, 중식, 일식, 카페 등 - 숙박: 호텔, 펜션, 캠핑장 등 - 기타관광지: 관광단지, 전망대, 공항 등

· 내비게이션 데이터를 기반으로 해당지역의 식음료 분야를 제외한 인기 검색 목적지 순위(전체기준)

· 대한민국 구석구석(Korean.visitkorea.or.kr) 사이트 로그를 기반으로 하여 조회가 많은 관광지 순으로 관심 관광지 도출

01 연구개요

탄광지역 관광 동향 분석

방문 추이 및 관광객 특성 분석 1. 탄광지역 전체 2. 태백시 3. 삼척시 4. 영월군 5. 정선군

1. 탄광지역 전체

방문자 현황

2024년 탄광지역 전체 방문객 수는

지역별 전년 대비 전체방문자 증감률

만 명을 기록하였으며, 전년 대비 약

> = >

감소

%

관광객 방문 빈도가 가장 높은 시기는 8월(약 435만 명), 가장 낮은 시기는 12월(약 224만 명)이었음

· 8월 방문객 중 삼척이 약 149만 명으로 가장 많은 비중을 차지하였고, 다음으로 정선이 약 123만 명으로 두 번째 순위를 차지함 · 하계방학·휴가기간이 집중된 8월에 다수의 방문객이 집중된 것으로 파악됨

전년 대비 최대 방문 증가폭을 보인 시기는 2월이었으며, 최대 방문 감소폭을 보인 시기는 1월로 나타남

체류시간

4개 시·군 방문객의 평균 체류시간은 월에 총

지역별 평균 체류시간

지역별 체류시간이 가장 높은 시기

관광활동 유형

· 2월은 전년 대비 10.5%(약 25만 명) 증가하였고, 1월은 8.3%(약 23만 명) 감소함

으로 가장 높았음

娎

> > >

浦墻

撟嶪

嵆椣

> > >

嵆椣

浦墻

撟嶪

抋捞

抋捞

지역별 체류시간 및 소비금액에 따른 관광활동 유형을 살펴본 결과, 삼척시, 영월군, 정선군은 레저·스포츠, 역사 관광지 등 방문·소비와 장기체류 형태를 나타내는 "체류형"으로 나타나며 태백시는 쇼핑, 문화시설, 음식 등 방문· 소비와 근거리 방문 및 정적이동 형태를 나타내는 "휴식형"으로 분류됨

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2. 태백시

墳埂搚 犎狳

墳埂搚 潃嶻

椾嗢 彦䢎

圳撋晊 䤊嵓呓

彪挳櫾兦 帖嫎措犟

2024䷎ 浦墻彦嘆 墳埂燦 撎椾 䦊䦛䢧揊 戇 534噖 圏揆哦 撎䷎ 侊嫎 戇 1.3% 䢚帖

· 태백 전체 평균 방문객 수는 약 44만 명으로 8월(약 65만 명)이 가장 많았고, 3월(약 35만 명)에 가장 적게 방문한 것으로 나타남

䢟捚潃奎搚櫢偎 䣺斆搚揢 墳埂嫎掲揾 35.7%哦 䢊搯 东懢䥪, 䥇䪺偎(17.6%), 䥇嵋娋偎(12.5%) 度揆哦 东揊 嫎掲揎 梲晊燲

· 지역별 거주자를 세분화해 보았을 때, 강원특별자치도 정선군, 삼척시, 경상북도 봉화군 등 인접지역의 방문자 비율이 높게 나타남

· 성·연령별로는 40대 남성(22%)과 3·40대 여성(9.9%)의 방문 비율이 가장 높게 나타남

· 거리상으로는 190km 이상 240km 미만 거주자가 전체의 29.1% 비율로 가장 많았음

撎椾 灓䩪 椾嗢彦䢎揊 1,654娎揆哦 䴢浊䴶䥪, 捞奎 灓䩪 椾嗢彦䢎揾 䢊搯 东揊 佶揊 3捞(灓䩪 2,366娎), 䢊搯 䴸揊 佶揊 10捞(灓䩪 1,398娎)哦 擺崶傲

䴾嫎䤖揾巢 䪺墢 撎椾 圳撋晊 䤊嵓呓揊 戇 42噖 䣾揾扒䥪, 䪂 斛 䤊嵓呓揾 䢊搯 噘揊 彦䪺伞 8捞(戇 8噖 䣾), 䢊搯 撋揊 彦䪺伞 3捞(戇 2噖 䣾)哦 䴢浊䴲

· 주요 검색유형 음 식

기타관광지

문화관광지

14.9%

彪挳櫾兦 帖嫎 娊埂扚嶦 彧揖啖 措犟揾 56.5%哦 䢊搯 东懢䥪, 庆燛扏揾 27.8%, 扶䢊嶦嫎弮扏揾 10.2%, 庣墟扏揾 5.4%嘆 梲晊燲

· 신용카드 소비유형

식·음료영업장

쇼핑업

여가서비스업 10.2%

숙 박 5.4%

25.7%

20.1%

17.5%

56.5%

27.8%

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3. 삼척시

墳埂搚 潃嶻

彪挳櫾兦 帖嫎措犟

嵆椣彦揢 撎椾 墳埂搚 庢伞 戇 1,190噖 圏揆哦 撎䷎ 侊嫎 1.3% 䢚帖 燦 䤍揆哦 䴢浊䴲

· 전체 평균 방문객 수는 약 99만 명으로 8월(약 149만 명)이 가장 많았고, 12월(약 75만 명)에 가장 적게 방문한 것으로 조사됨

䢟捚潃奎搚櫢偎(40.7%) 䣺斆搚揢 墳埂掲揾 䢊搯 东䤖 䴢浊䴶揆固, 䥇䪺偎(20.1%), 嶦捂潃奎彦(11.4%), 䥇嵋娋偎(8.1%) 度揆哦 东揊 嫎掲揎 梲晊燲

· 지역별 거주자를 세분화해 보았을 때, 강원권에서는 인근 지역인 동해시의 방문율이

가장 높게 나타남. 또한, 경기도와 서울특별시는 지역에 편중되지는 않으나, 경상북 도는 인접 지역인 울진군에 편중됨

· 성·연령별로는 50대 남성(13.6%), 4·50대 여성(9.4%)의 방문 비율이 가장 높게 나타남

· 거리상으로는 190km 이상 240km 미만의 거주자가 35.4%로 가장 많았음

撎椾 灓䩪 椾嗢彦䢎揊 1,504娎揆哦 䴢浊䴶䥪, 捞奎 灓䩪 椾嗢彦䢎揾 䢊搯 东揊 佶揊 3捞(灓䩪 2,958娎), 䢊搯 䴸揊 佶揊 5捞(灓䩪 1,050娎)哦 擺崶傲

䴾嫎䤖揾巢 䪺墢 撎椾 圳撋晊 䤊嵓呓揊 榧 戇 129噖 䣾揾扒䥪, 䪂 斛 䤊嵓呓揾 䢊搯 噘揊 彦䪺伞 8捞(榧 25噖 䣾), 䢊搯 撋揊 彦䪺伞 12捞 (榧 6噖 䣾)哦 䴢浊䴲

· 주요 검색유형 자연관광지

음식

20.0%

기타관광지

9.8%

彪挳櫾兦 帖嫎 娊埂扚嶦 彧·揖啖 措犟揾 59.0%哦 䢊搯 东懢䥪, 庣墟扏揾 17.1%, 庆燛扏揾 13.5%, 扶䢊嶦嫎弮扏揾 10.3%嘆 梲晊燲

· 신용카드 소비유형

식·음료영업장

숙박

쇼핑업

13.5%

여가서비스업 10.3%

27.6%

27.6%

25.9%

59.0%

17.1%

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4. 영월군

墳埂搚 犎狳

墳埂搚 潃嶻

彪挳櫾兦 帖嫎措犟

2024䷎偎 抋捞䧺 撎椾 墳埂搚 庢伞 戇 710噖 圏揆哦 撎䷎ 侊嫎 2.6%䢊呓 䢚帖燦 䤍揆哦 擺崶傲

· 전체 평균 방문객 수는 약 59만 명으로 8월(약 98만 명)이 가장 많았고, 12월(약 39만 명)에 가장 적게 방문한 것으로 조사됨

䥇䪺偎 晊扷 䣺斆搚揢 墳埂掲揾 26.2%哦 䢊搯 东䥪, 儮嘆 揾戾 䢟捚 潃奎搚櫢偎(25.5%), 樳椷娋偎(16.0%) 度揆哦 䴢浊䴲

· 강원특별자치도 지역 거주자의 비율이 가장 많은 타 탄광지역과 달리 경기도 지역 거주자의 방문율이 가장 높음 · 지역별 거주자를 세분화해 보았을 때, 경기도에는 화성시의 방문율이 가장 높게 나타 났으며, 강원특별자치도에서는 정선군와 평창군, 충청북도에서는 제천과 단양 등 인 접 지역 위주로 분포 · 성·연령별 특징으로는 50대 남성(14.2%)과 50대 여성(9.5%)의 비율이 가장 높았음 · 거리상 30km 이상 70km 미만에 거주하고 있는 방문자들의 비율이 35.4%로 가장 많았음

撎椾 灓䩪 椾嗢彦䢎揊 1,321娎揆哦 䴢浊䴶䥪, 捞奎 灓䩪 椾嗢彦䢎揾 䢊搯 东揊 佶揊 3捞(灓䩪 1,883娎), 䢊搯 䴸揊 佶揊 5捞(灓䩪 1,158娎)哦 擺崶傲

䴾嫎䤖揾巢 䪺墢 撎椾 圳撋晊 䤊嵓呓揊 戇 61噖 䣾揾扒䥪, 䪂 斛 䤊嵓 呓揾 䢊搯 噘揊 彦䪺伞 8捞(榧 12噖 䣾), 䢊搯 撋揊 彦䪺伞 1捞(榧 2噖 䣾)哦 䴢浊䴲

· 주요 검색유형 숙박음식 문화관광지 13.0% 기타관광지 9.5%

彪挳櫾兦 帖嫎 娊埂扚嶦 彧揖啖 措犟揾 75.9%哦 䢊搯 东懢䥪, 庣墟扏揾 10.0%, 扶䢊嶦嫎弮扏揾 9.8%, 庆燛扏䦆 挾師扏揾 䢋䢋 4.1%, 0.1%嘆 梲晊燲

· 주요 검색유형 식음료영업장 숙 박 업 10.0% 여가서비스업 9.8% 쇼 핑 업 4.1% 여 행 업 0.1%

26.6% 23.2%

75.9%

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5. 정선군

墳埂搚 潃嶻

椾嗢 彦䢎

圳撋晊 䤊嵓呓

彪挳櫾兦 帖嫎措犟

2024䷎偎 撟嶪䧺 撎椾 墳埂搚 庢伞 戇 992噖 圏揆哦 撎䷎ 侊嫎 0.4% 昧䢊燦 䤍揆哦 晛䥎傲

· 전체 평균 방문객 수는 약 83만 명으로 8월(약 123만 명)이 가장 많았고, 4월(약 62만 명)에 가장 적게 방문한 것으로 조사됨

䢟捚潃奎搚櫢偎 晊扷揢 墳埂搚 庢䢊 26.4%哦 䢊搯 东揆固 䥇䪺偎(25.9%), 嶦捂潃奎彦(15.5%) 度揆哦 东䤖 䴢浊䴲

· 지역별 거주자를 세분화해 보았을 때, 강원권에서는 태백시, 강릉시, 원주시 등 인접

지역의 방문자 비율이 높게 나타났으며, 경기도와 서울시는 특정 지역에 편중되지 않음

· 성·연령별 특징으로는 50대 남성(14.7%)과 50대 여성(8.7%)의 방문 비율이 높게 나타남

· 거리상 140km 이상 190km 이내 거주자가 50.8%로 가장 많이 방문하는 것으로 조사됨

撎椾 灓䩪 椾嗢彦䢎揊 1,596娎揆哦 䴢浊䴶䥪, 捞奎 灓䩪 椾嗢彦䢎揾 䢊搯 东揊 佶揊 1捞(灓䩪 2,042娎), 䢊搯 䴸揊 佶揊 10捞(灓䩪 1,338娎)哦 擺崶傲

䴾嫎䤖揾巢 䪺墢 撎椾 圳撋晊 䤊嵓呓揊 戇 143噖 䣾揾扒䥪, 䪂 斛 䤊嵓呓揾 䢊搯 噘揊 彦䪺伞 8捞(戇 22噖 䣾), 䢊搯 撋揊 彦䪺伞 3捞(戇 7噖 䣾)哦 䴢浊䴲

· 주요 검색유형 숙 박

음식

11.4%

문화관광지

기타관광

9.4%

彪挳櫾兦 帖嫎 娊埂扚嶦 彧揖啖扏揾 47.5%哦 䢊搯 东懢䥪, 庣墟扏揾 31.6%, 扶䢊嶦嫎弮扏䦆 庆燛扏揾 䢋䢋 19.1%, 1.8%嘆 梲晊燲

34.0%

29.7%

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탄광지역 SNS 동향분석

1. 태백시

䢚撟戾 娎嶧

浦墻晊扷 䦊䦛䦆 䦊咲傦 撎椾 洮捖兦伞 撎䷎ 侊嫎 戇 23.4% 昧䢊燢扶 撎椾 扂䪓呓 榧 45,476夒 扂䪓傦 䤍揆哦 䴢浊䴲

洮捖兦 扂䪓呓揾 䢊搯 噘懢俢 彦䪺伞 榧 6,122夒 扂䪓傦 8捞哦, 彦䪺奎 扂䪓呓 捞奎 灓䩪 扂䪓呓揊 榧 3,789䣾揆哦 晛䥎傲

(강원도 여행, 휴가, 해바라기 축제, 바람의 언덕 등 자연경관 및 문화/여가 관련 언급이 주를 이룸)

(주로 숙박 및 맛집, 광고·홍보 관련 콘텐츠가 언급됨)

䢊搯 噘揾 扂䪓傦 扺䦊戾伞 ‘扶爓’揾固 䢊搯 噘揾 扂䪓傦 櫾淖䥪嘶伞 扺䦊戾 晊扷·搚扺揆哦 揾拊燲䭢 ‘浦墻崺噯’, 撟嶪·偣燾 养 搚扺 墙 搂䪆 晊扷 娎嶧 䦊咲傦 洮捖兦䢊 偎樦傲

䢊搯 噘揾 丂樦傦 䪗撟戾伞 ‘昚䪺佮’哦 偎樦傢扒揆固, 娊撟戾哦伞 ‘樯佮’, ‘俯佮’拊 䢣揊 䴪憲 䦊咲 佲戾拊 扶爓 墙 毞弮拊 䦊咲傦 ‘懎弇佮’ 养揾 偎樦

· 긍정어와 부정어가 가장 많이 나타난 시기는 8월로 긍정어 총 2,369건, 부정어 총 501건으로 집계됨

䢚撟戾 娎嶧 䤺䦆, 䪗撟戾 87.2%, 娊撟戾 11.2%, 斛噇戾 1.6%哦 䪗撟戾 䪗娊撟戾 扂䪓 嫎斛揾 䢊搯 东揖 扂䪓樞揾

· 긍정어로 가장 많이 도출된 ‘즐기다’의 경우 주로 태백의 여행코스 및 축제 등을 칭찬하는 부사로 사용되어 지역에 대한 높은 만족도가 반영된 것으로 분석 가능함

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2. 삼척시

䢚撟戾 娎嶧

嵆椣晊扷 䦊䦛䦆 䦊咲傦 洮捖兦伞 娎嶧䪺䢎 偣懒 榧 79,998夒 扂䪓傦 䤍揆哦 撎椾 扂䪓呓 䴢浊䴶揆固, 扂䪓呓揊 撎䷎ 偣䪺 侊嫎 戇 5.6% 昧䢊燦 䤍揆哦 䴢浊䴲

洮捖兦 扂䪓呓揾 䢊搯 噘懢俢 彦䪺伞 榧 12,185夒 扂䪓傦 8捞揾扒揆固, 捞奎 灓䩪 彦䪺奎 扂䪓呓 扂䪓呓揊 戇 6,667䣾揆哦 娎嶧傲

(해수욕장, 계곡 등의 계절성 띤 자연 및 관광 관련 포스트가 주를 이룸)

인스타그램 인스타그램의 경우 총 5,008번 언급된 8월에 가장 높은 언급량을 보임

(쏠비치물놀이, 해수욕장, 맛집 등의 연관어가 도출됨)

트위터 트위터의 경우 총 32번 언급된 5월이 언급량이 가장 높은 시기로 분석됨

(지역 광고 관련 포스트가 높은 비중을 차지함)

扺䦊戾哦 䢊搯 噘揾 扂䪓傦 洮捖兦伞 ’扶爓‘揾固 ‘增佮’, ‘偣燾’ 养 扺䦊戾 娎嶧 搚扺狢䥇 䦊咲 挞帖兮揾 燲䭢 䴢浊䴲

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· 부정어로 도출된 ‘아쉽다’의 경우 여행 일정에 대한 아쉬움, 날씨 등의 이유로 사용된 것으로 분석됨 - 긍정어(총 9,860건)와 중립어(총 462건)는 3월, 부정어(총 1,878건)는 8월에 가장 많이 나타난 것으로 집계됨

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· 긍정어로 가장 많이 도출된‘좋다’의 경우 주로 삼척의 바다, 음식 등을 칭찬하는 부사로 사용되어 지역에 대한 높은 만족도가 반영된 것으로 분석 가능함

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3. 영월군

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트위터 트위터의 경우, 8월에 총 24번 언급되었으며, 축제, 예술제 등이 주요 연관어로 나타남

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· 긍정어로 도출된 ‘좋다’의 경우 ‘방문하기 좋은’, ‘여행코스로 좋은’과 같이 추천하는 과정에서 연관어로 나타 났으며, 부정어로 도출된 ‘덥다’의 경우 날씨에 대한 아쉬움이 반영된 것으로 분석 가능함 (긍정어 건수가 가장 높게 나타난 시기는 8월(총 4,197건), 부정어는 8월(총 682건), 중립어는 4월(총 96건)이었음)

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· 긍·부정어 모두 8월에 가장 많은 언급되었으며 이는 여름 휴가로 인한 방문객 급증과 비례하여 언급량이 증가한 것으로 분석 가능함

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4. 정선군

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䢚撟戾 娎嶧

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洮捖兦 扂䪓呓揾 䢊搯 噘懢俢 彦䪺伞 榧 7,896夒 扂䪓傦 8捞揾扒揆固, 捞奎 灓䩪 彦䪺奎 扂䪓呓 扂䪓呓揾 戇 5,324䣾揆哦 娎嶧傲

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· 긍정어로 도출된 ‘좋다’의 경우 숙소, 경치, 여행코스 등과 연관하여 나타났으며, 부정어로 도출된 ‘춥다’의 경우 날씨에 대한 아쉬움이 반영된 것으로 분석 가능함 (가장 많은 긍정어가 나타난 시기는 10월로 총 4,335건이며 부정어 (총 439건),와 중립어(총 89건) 모두 8월에 가장 많이 집계됨)

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· 긍정어의 경우 10월 축제(트레킹) 목적의 방문객 급증과 관련하여 언급량이 증가한 것으로 분석 가능함

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주요 SNS 트렌드 분석

1. 태백시

樟撦 噒揎 扶爓

·문화/여가와 장소 관련 키워드가 높게 나타났으며, 문화/여가로는 태백 해바 라기 축제가 가장 많이 언급되었고 장소로는 ‘강원’, ‘마을’ 등 태백시를 설명할 때 필요한 키워드가 언급됨

·태백시 유튜브 평판 요인 분석결과, 긍정적 이미지(86%), 부정적 이미지 (6%), 중립(8%) 순으로 분석됨에 따라 전반적으로 긍정적 이미지를 보유하고 있는 것으로 나타남

·조회수 기반 조사 결과, 태백 축제, 태백 여행, 태백주민 방송 등이 인기 동영상으로 도출됨

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2. 삼척시

依䪊庢

樟撦 增佮

·문화/여가, 장소 관련 단어의 비율이 높게 나타났으며, 문화/여가의 경우 기차, 바이크 등 이동수단 관련 키워 드가 도출되었고 장소의 경우 ‘바다’, ‘동해’ 등 자연 및 인근 지역 관련 키 워드가 도출됨

·삼척시 유튜브 평판 요인 분석결과, 긍정적 이미지(86%), 부정적 이미지(5%), 중립 (9%) 순으로 분석됨에 따라 전반적으로 긍정적 이미지를 보유하고 있는 것으로 나타남

·조회수 기반 조사 결과, 축제 관련 영상과 관광객을 위한 맛집 후기, 여행코스 추천 영상 등이 인기 동영상으로 분석됨

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3. 영월군

䥎䥫

欪燛 偣䢟

·장소, 문화/여가 관련 단어의 비율이 높게 나타났으며, 장소의 경우, 동강 등 영월지역 관련 키워드가 도출되었으며, 문화/여가의 경우 ‘캠핑’,‘단종문화 제’ 등 키워드가 언급됨

·영월군 유튜브 평판 요인 분석 결과, 긍정적 이미지(84%), 부정적 이미지 (6%), 중립(10%) 순으로 분석됨에 따라 전반적으로 긍정적 이미지를 보유하고 있는 것으로 나타남

·‘영월 여행, 캠핑, 축제 등 영월 여행코스 추천 및 일상 영상 등이 인기 동영상으로 분석됨

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4. 정선군

懎嘶君 䢊嘶拟崺

·장소, 라이프 관련 연관어 비율이 높게 나타났으며, 장소의 경우 '가리왕산', '강원랜드' 등 도출되었으며 라이프의 경우 '축제', '정선아리랑' 등 대표적인 문화 관련 키워드가 도출됨

·정선군 유튜브 평판 요인 분석 결과, 긍정적 이미지(89%), 부정적 이미지 (4%), 중립(7%) 순으로 분석됨에 따라 전반적으로 긍정적 이미지를 보유하고 있는 것으로 나타남

·정선 숙소 및 명소를 담은 여행코스와 자연경관 관련 영상들이 인기 동영상 으로 도출됨

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연관어

연관어의 속성을 분석한 결과, 자연환경, 장소명(명소) 등 경제/사회, 단체, 문화/여가 관련 내용이 주를 이룸 탄광지역 연관어로는 공통적으로 여행이 가장 많이 나타났으며 그 밖의 명소 및 주변지역 등이 대표적으로 나타남

구 분 경제 / 사회 단체 문화/여가 브랜드 상품/품목 인물 자연환경 장소 합계

감정어

지역 및 유형별 연관어(2024)

전체

태백

삼척

영월

70,298

212,072

5,719,370

7,647

5,184,543

5,598

55,562

5,154,755

35,825

9,377

4,943,134

6,772

116,406

4,904,639

26,122

4,661,783

12,973

50,172

4,548,361

14,984

21,271

4,485,691

293,413

537,070

465,985

1,009,577

2,859,685 자료: 한국관광데이터랩, https://datalab.visitkorea.or.kr

(단위: 개) 정 선

116,525

135,932

7,310

9,233

42,738

77,496

6,644

15,702

45,945

54,383

19,739

30,538

11,543

14,872

368,454

427,069

618,898

765,225

감정어 분석 결과, 전반적으로 긍정적인 감정을 보이며 긍정어 비율이 높은 지역은 삼척(88.8%) > 정선(88.4%) > 태백(87.2%) > 영월(87.0%) 순으로 나타남

> > >

嵆椣

撟嶪

浦墻

抋捞

가장 많이 노출된 긍정어는 ‘즐기다’ ‘좋다’등이 나타났으며, 공통적으로 ‘아쉽다’, ‘춥다’, ‘덥다’ 등의 부정어 등이 도출됨

유튜브 분석

유튜브 분석 결과, 분석기간 내 업로드된 동영상 수는 정선(1,600회) > 삼척(1,400회) > 태백(798회) > 영월(657회) 순으로 높게 나타남

> > >

· 가장 많은 조회수가 나온 시기는 태백시와 삼척시 12월, 영월 8월, 정선 11월이며, 가장 많은 동영상이 업로드된 시기는 태백시와 영월군, 정선군은 8월, 삼척시 3월로 집계됨

주요 영상 키워드로는 태백(축제), 삼척(바다), 영월(캠핑), 정선(아리랑) 등이 도출되었으며, 탄광지역 관광 관련 유튜브 영상은 지역 내 자연 관광지 및 문화에 관련된 콘텐츠가 주를 이룸 유튜브 평판 요인 분석 결과, 전체적으로 긍정적인 이미지로 비춰지는 것으로 나타났으며, ‘좋다’, ‘멋지다’, ‘즐기’ 등 자연경관 및 명소 관련 긍정어가 도출되었고 부정 이미지의 경우 ‘춥다’, ‘아쉽다’, ‘덥다’ 등 날씨 및 여행코스와 연관 된 부정어가 도출됨

관광명소 대부분이 자연관광지임에 따라 긍정적 평가가 주를 이루는 반면, 기상조건, 관리상태 등 외부 요인에 만족도가 좌우되는 것으로 나타남

카카오톡 검색 데이터

카카오톡 검색 데이터를 분석한 결과, 검색량이 가장 높았던 시기는 태백·삼척·정선은 7월, 영월은 8월로 나타나 주로 여름 휴가철 기간에 집중된 양상을 보임 탄광지역 모두 경기지역에서 검색한 비율이 가장 높게 나타남 성·연령별 검색 추이 결과 주로 4~50대가 카카오톡 검색기능을 통해 탄광지역 여행을 가장 많이 검색함 성별 부문에서 주로 남성의 검색 비율이 여성보다 더 높게 나타남

2. 결론

지역 특성에 따른 관광행태

계절감 뚜렷한 관광

태백은 평균 체류시간이 가장 길지만 숙박 비율이 낮아, 숙박 보다는 자연 감상 및 휴식 목적의 관광지로 해석됨 삼척·영월·정선은 비교적 평균 체류시간이 짧고 체험 활동 위주의 관광 행태를 띔 정선을 제외한 시군 모두 방문자가 감소했으며, 그 중 영월 방문객의 감소폭이 가장 커 회복 전략 필요

거리별 방문자는 30km 이상 240km 미만 사이에 분포하여 수도권 또는 외곽 2~3 시간 거리의 방문객이 주 관광 수요층(주말·단기)으로 분석 따라서, 지역별 특성에 따라 콘텐츠 인프라를 개발하여 방문자 유형 및 체류 행태를 반영한 맞춤형 관광전략 필요

방문객의 경우 탄광지역 4개 시군 모두 8월에 정점을 기록하며 여름철 휴가 수요에 집중된 경향을 보임 특히 삼척의 경우 해변과 해수욕장 등 자연형 체험시설을 중심으로 계절 의존도가 높고, 평균 체류시간은 짧아 ‘단기 체험형’ 관광지의 특성이 나타남

정선은 여름에는 방문객 수가 많고, 겨울에는 체류시간이 길게 나타나 사계절 모두 일정 수준 이상의 수요를 확보함 태백은 3월에 체류시간이 가장 길게 나타났으나 방문객 수가 상대적으로 낮아, 특정 시기 목적(힐링, 축제 등)에 따른 장기 체류 성향이 나타남

영월은 5월과 6월 등 봄철에 방문객 수가 다소 증가하지만, 체류시간이 짧고 단기성 소비 항목 위주로 구성되어 체류형 관광지의 기반 필요 체류시간과 방문객 수를 종합적으로 보았을 때, 방문객은 여름에 집중되었으나 평균 체류 시간의 경우 일부 지역 비수기에도 유의미하게 나타나 계절 분산 가능성을 보여줌

전반적으로 여름과 겨울을 제외한 계절에는 4개 시군 모두 방문자 수와 SNS 언급량이 적게 나타나 계절 편중 및 불균형을 완화하기 위해 다양한 계절 자원 활용 및 연계 프로그램 필요

긍정적 SNS 감성 반응

춥다

아름답다

시원하다

공기 좋다

맛있다

아쉽다

맑다

무료

풍경 감상하다

유명한 곳

좋다

소중한 추억

낭만

아름다운 곳

기대

멋지다

감탄

추억 만들다

풍경 보다

유명하다

많은 관광객 추천하다

가깝다

즐기다

다양한 볼거리

가고싶다

절경

아름다운 자연

여유

체류시간과 소비 연계

지역 관광 언급에 대한 SNS 감정 분석 결과, 4개 시군 모두 긍정어 비율이 87% 이상 으로 매우 높음 주로 언급된 긍정어는 ‘좋다’, ‘즐기다’ 등이었으며, 음식, 경치, 체험 후기에 대한 반응이 주를 이룸

부정어는 ‘춥다’, ‘덥다’, ‘아쉽다’ 등으로, 대부분 기상조건이나 이동·동선상의 불편에 기인한 단기 반응으로 분석됨 분석 대상 4개 지역 모두 블로그 언급량이 가장 높았고, 이는 국내 관광정보 흐름이 블로그 기반 콘텐츠에 집중되어 있음을 나타내며 정보 중심 콘텐츠(숙소, 맛집, 여행 코스 등)가 활발히 생성됨을 반영

4개 시군 모두 SNS 언급률이 상승세를 보이고 있는 만큼, 긍정적 흐름을 유지 및 확산하기 위한 SNS 모니터링과 채널별 맞춤 홍보 전략 필요

4개 시군 모두 식음료 소비 비중이 가장 높으며, 쇼핑·여가 서비스 소비는 상대적으로 낮아 한정적 소비 구조를 보임 태백은 평균 체류시간이 가장 길지만, 숙박 소비 비중이 낮고 영월은 체류시간과 소비 비중 모두 낮아 당일 소비 중심의 경향을 보임

삼척은 여름철 방문 집중으로 체험 위주 소비가 두드러지며, 정선은 체류시간 대비 숙박 소비 비율이 높아 일정한 체류 수요를 나타냄 체류시간이 관광소비 증가에 일정 부분 영향을 미칠 수 있으나, 실제 소비 전환 여부는 숙박 인프라 수준, 관광 동선, 방문 목적 등에 따라 달라질 수 있음

따라서, 단순 체류 인구 유입을 넘어 소비 확산 및 기존 관광구조 탈피를 위해 숙박· 체험·쇼핑을 연계한 복합형 소비 콘텐츠 개발 및 체류 동선 최적화 등 전략 필요

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24461 강원도 춘천시 서면 박사로 880 전화 주소 담당자 탄광지역발전지원센터 홍리학 연구원

2024 济䦛晊扷 SNS 潂咖兦 奾䥪嶦

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