출처: 자체인터뷰

이00(24세, 대학생)

목이텁텁하긴한데,, 그거말고는잘몰라요.

박00 (48세, 직장인)

공기중이뿌예서, 교통사고가날수있다는점?

캠페인광고(1)

#1

분리수거를제대로하지않는사람. 이를본주변사람들은얼굴을찌푸림.

#4

누군가외출하는모습과뽑히지않은멀티탭 콘센트하나. 다른콘센트들이울고있음.

작은습관에서시작하는푸른하늘

#2

되감기표시와함께영상이처음으로돌아감.

#5

외출하려던사람이, 무언가기억났다는듯 나가다말고돌아와콘센트로다가옴.

#3

다시쓰레기를버리러온사람이 이번에는 분리수거를해서옴. Na: 분리수거를하지않는무책임한행동하지않기!

#6

콘센트를뽑음과동시에, 울고있던모든 콘센트들이웃는표정으로바뀜. Na: 장시간미사용시반드시콘센트뽑기!

캠페인광고(2) 목적및실행방안

#7

회사에서상사는직원들에게더워하며말함. Na. “너무더운데! 18도괜찮지?“ / “네..!”

#10

가족이차를타고가는데, 신호를만나 습관적으로급정거한운전자. 이에배기구에서검은매연가스가나옴.

기대효과

기존환경캠페인광고는해야하는것들을광고소재로삼았다. 우리는반대로‘이거하나만하지않아도…＇에서출발했다. 사람들이흔히하고있는환경문제행동들을직접적으로보여 주면서, 자신의모습과대조할수있게끔한다. 광고는유튜브 채널을이용하여충분히사람들에게노출시킨다.

#8

대답은했지만추운직원들. 양손으로팔을감싸며덜덜떪.

#11

신호가풀리고다시출발하는데, 습관적으로급출발하는운전자. 또다시배기구에서검은매연가스가나옴. 이에다른탑승자들이머리를부딪히며찌푸림.

평화로운운전모습과, 운전자를 비롯해서온가족이웃는모습. Na. 습관적인급출발/급정거하지않기!

광고를시청한사람들이자신의행동을광고에따라인지하고 되돌아볼기회를마련한다. 이에더나아가, 실천을이끈다.

#9

에어컨이26도로되어있고, 모두웃고있음. Na. 여름철실내온도는27도준수!

#12

#13

앞콘티에등장한사람들이밝게웃음. Na. 작은관심으로시작하는환경운동. 우리의관심을ON-AIR, 대기의맑음은ON-AIR

인지1)

푸른하늘의날버스창문광고

오늘은푸른하늘의 날입니까?

목적및실행방안 푸른하늘의날확산및인지도제고와대기오염에지속적인관심을요하는 키메시지ON-AIR를강조하는광고로, 창문을열면두창의스티커가 겹쳐져완성된다. 포커스할수있는사각형박스칸외의창을희뿌연 필름지를이용하여바깥이잘보이지않게한다. 이는박스에집중할수 있도록하는장치이면서 우리가관심을갖지않으면보게될뿌연 하늘이라는것을암시하는장치이다. 또한, 기획한캠페인광고영상과 인터렉티브웹사이트등을제공하는링크-트리로연결될QR코드도동시에 완

성

된

기대효과 “오늘은‘푸른하늘의날입니까?”라는질문을제시함으로써순간적으로그 대답을생각하게하고, 그결과푸른하늘의날을더효과적으로기억하게 한다. 광고문구와감상자가상호작용하게함으로써, 푸른하늘에대해다시 생각해보고관심을가지도록유도한다.

다

①“Focus on”이라는문구와함께필터가씌어진 박스안에주목. “오늘은푸른하늘의날입니까?” 문구를통해그러한지확인하게됨.

② 뒤창문의일부와겹쳐광고가완성. (광고를본사람들은각창문을겹치 지않더라도각각의의미가있음)

인지2)

그린워크

탄소 발자국을 지우는 푸른 발 걸 음 작은한 걸음부터 ON-AIR를실천하다!

목적및실행방안

기후변화문제에대한행동실천을시도하게끔유도하는 스티커로, 정류장이나지하철, 전등스위치등주변에발자국 모양의 스티커를 부착하고, 사람들이 이에 발맞춰 행동하기만해도탄소감축에도움이된다는메시지를 전달한다.

기대효과

‘푸른발걸음(그린워크)’이라는가시적인형태를제시해 기후문제에대한인지효과상승을기대할수있다.

일상에서어플이제시하는행동 요령을실천하면, 자라나는나무!

대기질상황에따라달라지는 먼지나무컨디션조절!

외출전, 사용하지않는콘센트를뽑았나요?오전9:7

왠지하얀색텀블러를챙기면행운이생길것같은기분이에요.

오전9:7

외출전, 사용하지않는콘센트를뽑았나요?오전9:7

미세먼지 ㅣ20 초미세먼지ㅣ25

오늘의하늘색!

맑은푸른색

“오늘은자동차대신 자전거어때요?”

목적및실행방안

어플을들어가지않아도 쉽게확인할수있는위젯!

행동요령이스마트폰상단바에노출

기대효과

외출전, 사용하지않는콘센트를뽑았나요? 오전9:7

경험１)

작은관심으로자라나는대기정보알림위젯

먼지나무 키우기

사람들이환경행동을하고있지않은시점에서행동을유도할 어플이필요하다고보아, 기존어플에서일방적으로정보만 제공하고있다는아쉬운점을기회로삼았다. 이어플은대기정보 제공뿐만아니라, 먼지나무라는캐릭터를사용하여키울수있게끔 했다. 날씨에따라모습이바뀌거나나무상태에따라물을줄수 있고, 미세먼지가많은날에는먼지나무에쌓인먼지를털수있다. 그리고나무가“오늘은날씨가좋으니자전거를타보는건어때요?”, “외출하셨군요! 그런데안쓰는전기코드는뽑았나요?”와같이 행동을유도할수있도록먼지나무가말을걸어준다.

직관적인캐릭터를통해대기정보를친근하게제공하기때문에, 정보에더관심을기울이게된다. 상호작용성을증대함으로써, 대기 정보에관심을가지도록주의를유도한다．

경험２)

간편하게묶어서 하는환경보존실천

푸른 케이블타이

①푸른케이블타이와관련사용법및 푸른하늘의날에대해쓰여있는 리플렛을제공 ②리플렛확인후, 주의해야하는 가정용 제품들에케이블타이를 걸어둔다.

경험3)

일상에서도쉽게알수있는 대기정보인터렉티브웹사이트

하누리 HANURI

기대효과 정보를일방적으로전달하는것이아니라, 사용자와상호작용하며 선택적으로정보를선택하여서치하는방식으로정보를보다더 효과적으로얻을수있다.

“AI 챗봇으로보다더쉽고빠르게찾는대기정보”

확산 1)

점과점을이어만드는푸른하늘

푸른하늘점그리기

제1회

푸른하늘 점그리기대회

#푸른하늘의날#점채우기대회#대기맑음ONAIR

목적및실행방안 사람들 사이에서 자연스럽게 퍼진 얼굴 그리기를활용한아이디어로, 캠페인을통한 메시지전달도중요하지만, 사람들이재미있게 캠페인에동참해야한다. 푸른하늘점을자신의 개성대로채워자신의인스타그램계정에지정 해시태그와함께업로드한다.

#푸른하늘의날#점채우기대회#대기맑음ONAIR

#푸른하늘의날#점채우기대회#대기맑음ONAIR

참여방법 .

1. 푸른하늘점을자신의개성대로채운다.

2. 자신의인스타그램계정에

#푸른하늘의날#점채우기대회#대기맑음ONAIR 해시태그와함께그린그림을업로드한다.

기대효과 각자의개성을담는그림그리기챌린지로 재미를추구하면서도구름모양이라는기본 틀이있기때문에자연스럽게푸른하늘의날에 대한인지를확산시킬수있다.

확산 2) 나의관심을켜는것으로부터, 시작되는실천의확산

[ ] ON-AIR

목적및실행방안 환경행동실천을꺼리는가장큰이유는‘내가열심히한다고해서 바뀌지않는다.’와같이효능감이낮다는것이다. 이에나뿐만 아니라많은사람들이환경행동운동을하고있다는것을알려야 할때! 일상속에서대기오염을줄이기위해실천하고있는나만의방법 또는대기오염방지에작은행동이라도동참하는사진을SNS에 해시태그와함께업로드하여효능감을높인다.

[ 분리수거 ] ON - AIR

#푸른하늘의날#온에어캠페인 #분리수거온에어 #환경실천

ㅋ

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타임 테이블

3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월

인지

캠페인광고

버스창문광고

그린워크

경험

먼지나무

인터렉티브 web

푸른 케이블타이

확산

하늘그리기

[ ] ON-AIR

평가

효과평가

1) 캠페인 광고

: 조회수, 좋아요, 댓글반응(미디어반응)

2) 버스창문광고

: <푸른하늘의날> 인지정도설문조사

3) 그린워크

: 설문조사(그린워크노출정도, 메시지인지정도등), 미디어반응

4) 미세먼지어플+ 위젯

: 어플다운로드수, 먼지나무캐릭터통계

5) 인터렉티브웹사이트

: 사이트접속량, 버즈량, 클릭수등사이트분석

6) 푸른케이블타이

: 배포된양, 미디어반응, 설문조사

7) SNS 확산아이디어

: 해쉬태그양, 미디어반응, 설문조사

평가

1. 외부업체컨택및계약

: 권우석, 피능력

2. 전략사전및사후관리

: 문주영, 최지윤, 표정환

팀원역할및평가

권우석(발표자): 적극적인의견제시와안정적인발표로마무리를잘했음. 문주영(이끔이): 일정과회의를이끌어갔으며, PPT 제작을완수함. 최지윤(도움이): 회의에성실하게참여했으며, PPT 제작을완수함. 표정환(지킴이): 회의일정을공지해주며, 부족한부분을추가로조사함. 피능력(기록이): 회의록작성및회의일정공지와조사를꼼꼼히잘했음.