Ⅰ 개요

Ⅱ 도시재생 사업

2023 고양 로컬크리에이터스쿨 「미디어 로컬크리에이터」 수강후기

❙ 교육주제 : 문화부터 재생, 그리고 로컬(미디어)까지

❙ 교육일시 : 2023.6.30.(금) 15:00~17:00

❙ 교육장소 : 토당문화플랫폼 (경기도 고양시 덕양구 토당동 331-2)

❙ 주최/주관 : 배다리마을관리사회적협동조합

❙ 도시재생과 문화도시, 그리고 로컬크리에이터

- 도시재생과 문화도시는 한 공간을 다루는 데에 있어 공간을 개선하는지(도시재생)와 그 공간 안의 콘텐츠(문화도시) 중 어떤 것에 초점을 맞추느냐에 대한 차이가 있다. - 이때 로컬크리에이터는 도시재생 또는 문화도시를 통해 개선된 공간 안에서 그 상권을 부활 하고 지역경제의 부흥을 위해 활동하는 인원을 총칭한다. - 최근 도시재생에서 공간개선에 대한 수요가 늘어나면서 어떠한 사회적 가치를 넣을 것인가 에 대한 고민도 늘어나고 있다. 이때 사회에 미치는 영향을 강조하면서도 이를 녹여내는 스 토리텔링 또한 중요한데, 이를 수행하는 것이 로컬크리에이터라고 할 수 있다.

❙ 문화재생부터 국가균형발전까지

- 국가균형발전에 이르기 위해 재생은 여러 단계로 거쳐 이루어지게 된다. 문화재생(축제, 플리마켓) → 공간재생(창업,공연장) → 동네재생(투어,관광,핫플) → 지역재생(생활SOC) → 도시재생(지역소멸) → 국가균형발전이 그것이다. - 이때 상권보다 사람을 이끄는 것은 ‘문화’라고 할 수 있다. 사람이 모이는 콘텐츠, 즉 좋은 콘 텐츠(문화)가 있으면 상권은 따라오게 되어있다.

Ⅲ 브랜딩을 통한 브랜드화

❙ 기획과 기록

- 축제와 교육 등을 기획하는데에 있어 참고하기 좋은 것으로 문화센터 소식지를 예로 들 수 있다. 전문가들을 통해 네이밍을 하고 사진 선정을 하는 문화센터 소식지는 곧 문화기획 필 독서라고 할 수 있다. - 최근 이슈가 되고 있는 것이 바로 ‘국제화 작업’이다. 다문화가정 혹은 외국인 관광객들의 보다 더 편안한 관광을 위해 메뉴판, 시설 등을 국제화하는 작업에 대한 요구가 증가하는 것이다. - 이를 활용해 평택시국제교류재단에서는 2023 펀티비티 취미 클래스 운영을 통해 평택 시민 과 주한미군 가족이 함께하는 문화강좌를 개설하기도 하였다.

❙ 마케팅

- 마케팅의 타겟을 정하는 데에 있어 콘텐츠의 타게팅 패러다임의 전환 또한 중요한 기법이 라고 할 수 있다. 예시로 부산의 태종대의 경우, 줄어든 관광객 수를 증가시키고자 댕댕이 로드스팟을 기획하여 타겟팅을 애완동물이 있는 관광객으로 달리하였다. - 효과적인 마케팅을 위해서는 해당 지역을 분석하는 것이 중요하고, 이러한 분석을 위해 다양 한 플랫폼을 이해하고 활용하는 역량 또한 필수적이다.

[그림1] 평택시 2022 펀티비티 클래스 [그림2] 태종대 댕댕이로드 홍보물

Ⅳ 마치며

❙ 도시재생 사업에 대한 전반적인 이해도를 올려주는 강연과 더불어 미디어 활용법, 마 케팅 기법 등 활용할 수 있는 기술을 많이 알게 되었다. 특히 센터 SNS 운영에 있어 서도 블랙키위 사이트를 통한 팔로워 유입이 가능할 것으로 기대하는 바 어떠한 방향 성으로 홍보를 할지에 대해 생각해보게 되었다.

[그림3] 강연 현장

❙ 강연을 통해 소개된 다양한 사례를 통해 생각의 전환이 중요하다는 것을 알 수 있었 고, 이를 위해서는 타겟 뿐만 아니라 최근 사회 이슈 등 다양한 분야에 늘 관심을 가 지고 생각해보는 자세가 중요하다는 것을 배우게 되었다.

❙ 다양한 용어가 생겨나고 도시재생 사업 또한 다양한 형태로 변화되고 있지만 결국 그 안에서 나만의 가치를 지니고 실천해나가는 태도가 중요하다고 생각되었다. ‘활성화’라는 키워드는 문화도시, 로컬크리에이터, 도시재생 세 가지 분야에서의 공통점이라 할 수 있 다. 이를 중심으로 우리 센터는 어떠한 가치로 활성화에 이바지 할 수 있는 가에 대한

고민이 수반되어야 할 것이다.