네이버웹툰 인기순 TOP30 작품 인기요인 분석

만화문화연구소장 이재민

이재민

만화문화연구소장 웹툰인사이트 수석 에디터 ‘이종범의 웹툰스쿨‘ 보부상

생태계 구성과 연구목표 및 방법

TOP 30 내 작품 유형별 분석

Table of contents

전체 순위 특성 및 독자유형 분석

급상승 작품 분석 및 연구 결론과 향후 과제

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인기작’을 살펴보자

네이버웹툰 인기순 TOP 30을 대상으로

614~659

네이버웹툰 전체 연재작품, 요일 평균 87.7작품 / 94.1작품 연구 시작일(08.22)~종료일(09.25) 기준 *

요일별 TOP 30, ‘인기순’ 기준으로 끊어서 보자. 약 1/3에 해당하는 30작품을 기준으로!

왜 네이버웹툰만을 대상으로 했나?

네이버웹툰

• 개인작가작품 비중 높은 것으로 알려져 있음 • 단일 플랫폼으로 구성되어 순위변동을 알기 용이함 - • 장르 종합 순위 제공으로 요일별 - 작품별 순위 변동을 알기 장르별 용이함

카카오엔터

• 스튜디오 작품 비중이 높은 것으로 알려져 있음 - 카카오웹툰 두가지 • 카카오페이지 플랫폼 동시연재작 등 순위 기준을 알기가 어려움 ‘ 실시간 • 카카오웹툰의 경우 ‘ 제외한 장르 종합 랭킹정보를 랭킹 제공하지 않음

조회수

단순 조회수가 근거이기 때문에 순위 변동폭이 좁다. 압도적으로 많은 독자를 보유한 소수의 작품에 유리한 순위.

별점순

별점 평점순으로 순위를 매기는데, 종합회차 별점을 평가하기 때문에 회차가 많은 작품이 유리함.

왜 ‘인기순’을 기준으로 했나?

성별 인기순

성별 기준 인기순은 남성- 여성간의 차이를 보기에는 적합하지만, 종합순위를 보기에는 적합하지 않음.

인기순

네이버웹툰 인기순은 조회순, 별점, 재독율, 결제율, 체류시간 등 다양한 팩터가 반영되는 것으로 알려져 있음.

● ● ●

개인작가 작품’을 정의해보자

이번 연구에서 ‘개인작가’ 작품으로 연구대상에 포함시킨 경우 하단부 크레딧에 스튜디오 표기가 없는 작품 자신의 작품을 만들기 위한 스튜디오 설립은 개인작가로 분류 다만 기업 단위의 기획, 제작 프로세스가 이루어진 박태준만화회사는 제외

물론, 이런 분류에도 완벽하게 개인작가 작품만을 구분하기는 어렵다.

TOP 1~30/61~90 순위변동 크지 않음 TOP 31~60 순위변동 가장 큼

순위 변화 원인 중 이유를 추정할 수 있는 건? 결국 독자

웹툰 독자들은?

어떤 사람들로 이루어져 있을까?

1~2 번 몰아서 보는 사람 일주일에 & 45% 거의 매일 따라가면서 보는 사람

대

핵심 독자층이지만 두 부류로 양분되어 있음

55%

상수(常修) 매일 따라가는 사람 & 순위변동을 일으키는 몰아보는 사람

55%

45%

매주 따라가는 사람이 많을수록 높은 순위를 유지 = ‘몰아보는 사람’을 ‘매주 보는 사람’으로 만들어야

‘TOP 30’ 내 작품 유형별 분석

Feat. 非 개인작가 작품

금요일 , 일요일 밤 업데이트

로맨스 드라마 판타지 일상 스릴러 액션 개그 스포츠 무협 / 사극

월요일

화요일

수요일

목요일

금요일

토요일

일요일

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제목

칼가는 소녀 ( 월 ) 연애의 기록 ( 금 ) 소녀의 세계 ( 월 ) 뮤즈 온 유명 ( 목 ) 개를 낳았다 ( 금 ) 특수청소 ( 목 ) 백수세끼 ( 월 ) 별난식당 ( 월 ) 수희 0(tngmlek0)( )

목 뷰티풀 군바리 (월)초(금)1 위아더좀비 ( 화 ) 물위의 우리 (토)나 없는 단톡방 ( 월 ) 집이 없어 ( 화 ) 랜덤채팅의 그녀 ( 화 ) 일립예고 학생들 ( 목 ) 여우놀이 ( 금 ) 프리드로우 ( 토 ) 자매전쟁 ( 일 ) 소녀재판 ( 일 )

기준 드라마 TOP30 23. 08. 22

주간 순위변화

세부장르 & 소재

드라마

드라마

로맨스

반려동물

액션

음식

음식

직업

직업

직업

판타지

판타지

학원

학원

학원

학원

학원

학원

학원

학원

원주민 공포만화 ( 화 ) 미래의 골동품 가게 ( 수 ) 꼬리잡기 ( 월 ) 똑닮은 딸(월) 퍼니게임 ( 월 ) 민간인통제구역 – 일급기밀 토 사변괴담 ( 화 ) 어느날 갑자기 서울은 ( 일 ) 에브리띵 이즈 파인 ( 수 ) 유쾌한 왕따 ( 재 )( 토 ) 도태교실 ( 화 )

기준 스릴러 TOP 30 23. 08. 22

세부장르

회차 수

호러

오컬트

형사

서스펜스

데스게임

스릴러

( )

역사

재난

호러

재난

복수극

주간 순위 변동 6

25-26-29-29-28-29 10-11-11-11-11-11 완결 17- 4-4-4-4-4-5 15-15-15-15-17-17 30-30-29-31-34-35 9-9-12-12-14-14 29-29-30-32-33-35 22-19-16-15-16-20 8-8-8-8-9-12 16-17-21-20-21-22

제목 최강전설 강해효 ( 목 ) 516

헬퍼 2 : 킬베로스 수 368 사신소년 ( 화 ) 나쁜사람 ( 수 ) 초인의 시대 ( 토 ) 용사가 돌아왔다 ( 화 ) 96 신군 ( 월 ) 투신전생기 ( 일 ) 무진 ( 일 )

기준 액션 TOP 30

주간 순위변동 6

회차

( )

제목

윈드브레이커 ( 월 ) 자전거 레이싱 빌드업 ( 수 ) 가비지타임 ( 일 )

스포츠 TOP 30 23. 08. 22

개인작가 작품

소재

축구 농구

순위변동

장르적으로진화하기도 하며 , 작가 본인의 캐릭터를 이용하기도 한다 .

개그 / 일상에서는 작가에 익숙한 것이 중요

서사물에서는 복합장르의 형식 , 처음부터 두괄식으로 전달하지 않는 메시지 독자가 충분히 익숙해질 수 있도록

액션과 스릴러에서는 사건에 흥미를 느끼는 것이 중요

제목 칼가는 소녀 꼬리잡기 똑닮은 딸 위아더좀비 하루만 네가 되고 싶어 빌드업 쓰레기는 쓰레기통에 ! 별을 삼킨 너에게 가족 같은 XX 일립예고 학생들 말년용사 여우놀이 어쩌다보니 천생연분 선을 넘은 연애 초인의 시대 물 위의 우리 작전명 순정 가비지타임 소녀재판 청춘계시록

기준 공모전 당선작

요일 월월월화화수수목목목금금금금토토토일일일

장르 드라마 스릴러 스릴러 로맨스 드라마 스포츠 로맨스 로맨스 로맨스 드라마 판타지 드라마 로맨스 로맨스 액션 드라마 로맨스 스포츠 드라마 로맨스

당선 공모전 최강자전 우승 2018 지상최대공모전 1 기 대상 2020 지상최대공모전 2 기 우수상 2020 지상최대공모전 1 기 대상 2020 최강자전 16 강 기권 2019 지상최대공모전 3 기 장려상 2019 지상최대공모전 1 기 대상 2021 최강자전 16 강 탈락 2019 지상최대공모전 ( 수상목록 2020 지상최대공모전 1 기 우수상 2022 지상최대공모전 2 기 장려상 2020 지상최대공모전 2 기 장려상 2020 지상최대공모전 1 기 최우수상 2021 최강자전 4 강 2021 최강자전 예선 탈락 2018 최강자전 2 위 2020 지상최대공모전 우수상 2021 최강자전 8 강 2017 지상최대공모전 대상 2019 지상최대공모전 장려상 2021

X )

미망한 청춘 ) (

조사기간 (08.22~09.25)

제목 ( 연재요일 장르 / ) 앵무살수 ( 월 / 무협 / 사극 ) ㅋㅋ단편 .zip( 월,목/ 개그 )

파견체 ( 월 / 판타지 )

너는 그냥 개그만화나 그려라 ( 화 / 개그 ) 성검전설 ( 화 / 개그 )

로맨스 당도 백퍼센트 (화,토/ 일상 )

루키 단편선 (월/수/금/일/ 장르 X) 2023

마님이네 미국 시골집 이야기 수,토/ 일상 ) ( 맛집 ( 목 / 스릴러 ) 선천적 얼간이들 ( 목 / 개그 ) 대신 살쪄주는 여자 ( 금 / 드라마 )

펜홀더 ( 금 / 스포츠 ) 열렙전사 3부(금/ 액션 )

기준 개인작가 순위 급상승 작품

순위변화

32-32-22-19-14-14 N/A-28-18-16-16-15

N/A-N/A-2-1-1-1 85-23-13-11-9-7

화 ) 71-55-42-35-27-24( 토 ) 68-45-31-29-23-19( 월 ) 87-18( ) 84-20( ) 82-13( ) 82-21(

수

금

일

수 ) 19-10-10-9-7-7( 토 ) 19-10-7-5-5-5( N/A-N/A-23-14-11-8 2-2-2-1-1-1 N/A-N/A-N/A-N/A-20-14

N/A-46-38-37-36-25 N/A-N/A-N/A-N/A-N/A-23

특이사항

휴재복귀 연재시작

0903 0823 화 단편 모음 1 침착맨 출연 0807 유튜브 영상공개 0821 조석 작가 신작 연재시작 0821

지상최대

이동건 작가 신작 지옥캠프 단편선 신인 / 아마추어 작가 0815 연재시작 인스타툰 작가 연재시작 0830 가스파드 작가 복귀작 연재시작 1005

지상최대

파견체

0807 침착맨 라이브 0821 유튜브 영상 공개 6 주간 순위

2주간 순위 상승, 이후 하락 45위권에서 박스 형성

휴재와 프로모션 효과에 대하여

앵무살수

2023 년 6월 11~9월 3일 휴재

조사 시작 3주차 연재 재개와 동시에 순위 급상승 이후 10월 초 11위까지 상승

조석, 가스파드, 이동건

조석, 가스파드의 경우 전작들은 최상위권이 아니었으나 연재와 동시에 최상위권 진입 이동건 작가는 일상 장르의 특성상 천천히 순위상승 독자가 바라는 바와 작가의 역량이 시너지 를 일으킨 경우

“작가의 힘”

이은재와 와난

이미 스타일을 확립하고 독자들이 인지하는 경우 ‘ 무조건 빠른 전개’, ‘무조건 많은 정보’가 아니라도 상위권에 들어가는 경우

팬덤의 영향 + 입소문

김세훈

열렙전사”라는 IP가 가진 효과

“

시작 순위 23위, 2주 후 순위 6위 압도적인 분량과 액션연출

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결과적으로 작품도 작가도 관계형성을 통한 락인(LOCK-IN)

몰아보는 독자도 잡아라

매일 보는 사람들이 순위를 만들고 몰아 보는 사람들이 순위를 올린다

대

타깃 독자 + 몰아보는 독자의 성향 파악

초반에는 폭넓게, 이후에는 분명하게

초반

기존 장르 독자들에게는 익숙하게 익숙하지 않은 독자들에게는 직관적으로 다가갈 수 있는 장치 판타지/스포츠: 개그 일상/개그: 컨셉 확실히 알리기 드라마/로맨스: 주인공 관계성 부각 스릴러/액션: 빠른 사건&대립구도

= 폭넓은 독자층에 ‘읽힐‘것

중반 이후

선택한 독자들에게 만족감 장르적 문법에 충실하게, 작품 속 인물의 관계성은 분명하게

성별에 따른 장르구분은 무의미 = 어떻게 독자를 유지할 것인가?