济䦛晊扷 SNS潂咖兦 奾䥪嶦

동향 분석)

2022 탄광지역 SNS트렌드 보고서

제출문

강원특별자치도지사

귀하 『 2023년 탄광지역 소통과 상생 기반 구축사업 중 본 보고서를 ‘대내외 주요 동향 분석 및 활용 ’의 최종보고서로 제출합니다.

(2022년 탄광지역 SNS 관광 트렌드

강원도지사 귀하

강원연구원장

』

2023년 9월

현진권

Contents

2022 탄광지역 SNS트렌드 보고서 l 2022 Coal Mine SNS Trend Report

Jeongseon +

taebaek +

Yeongwol +

Samcheok +

연구 개요

1. 배경 및 목적 2. 조사 개요 3. 조사 방법

탄광지역 관광 동향분석

1. 탄광지역 전체 2. 태백시 3. 삼척시 4. 영월군 5. 정선군

탄광지역 SNS 동향분석

주요 SNS 트렌드 분석

1. 태백시 2. 삼척시 3. 영월군 4. 정선군

결론 및 제언

1. 결론 2. 제언

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정선

숙박업

偣墢扶爓 TOP3 31,681 건

16,463 건 부모님

경기

16.5 서울

%

䦊䦛狦嶻狞 晊庢

식음료업 45.1

1,345,147 건

1박 扶爓措犟/ 潂咖兦 TOP3 26,416 건

17,286 건

12,090 건

자녀

26.2 강원

163,694건

하이원리조트

帖左墂冞戾 扂䪓呓 樞揾 인스타그램 블로그 트위터

7,063,101 건

439,999 건

무박

레포츠

4,317 건

241,105건

강원랜드 카지노

108,505건

강원랜드

ⅳ

연구 개요

1. 배경 및 목적 2. 조사 개요 3. 조사 방법

배경 및 목적

가 높은 고부가가치 산업으로, 관광산업은 국가와 지역경제에 대한 기여도 지역산업의 경쟁력 확보를 위한 성장 동력으로서 중요성이 나날이 부각되고 있음 도내 탄광지역은 석탄산업합리화 정책 시행 이후 구체적인 리딩 산업이 없는 실정이며, 이에 따라 대체산업의 하나로서 ㆍ 관광산업에 대한 역량과 기반을 강화해야 할 필요성이 있음

단기적으로는 관광 트렌드의 변화에 선제적으로 대응하고, 중장기적으로는 도내 관광산업을 활성화하기 위한 전략 수립에 ㆍ 기여함이 본 조사의 목적임 탄광지역의 전체적인 관광 통계 데이터 및 SNS 관광 트렌드를 분석하여, 탄광지역 관광 개선 및 새로운 사업 마련에 활용할 ㆍ 수 있는 기초 데이터를 확보하고, 분석 결과를 반영한 탄광지역 발전 방안을 제시하고자 함

본 연구는 분기별로 발행되던 탄광지역의 관광 동향 및 SNS 트렌드 분석 데이터를 1월부터 12월까지 확대된 기간으로 분석하여, 사계절이 가지고 있는 법칙성을 발견해 이를 모형화함 한국관광공사가 제공하는 관광데이터 및 유튜브, 카카오톡, 인스타그램, 트위터, 블로그 등 다양한 소통 채널에 대한 분석을 ㆍ 실시하여 융·복합적으로 작용하는 관광 트렌드에 대한 분석을 시도하였다는 점에서 특징이 있음

또한 다양한 채널 분석을 통해 관광 소비자 내지 관광산업 환경의 변화 인지가 필요한 여러 관광주체에게 필요한 정보를 ㆍ 제공했다는 점에 의의가 있음 연구의 분석 결과는 강원특별자치도 탄광지역 관광에 대한 여론의 전반적인 흐름 파악을 위한 기초자료로 활용되거나 이를 토대로 추후 새로운 정책 수립과 사업 구축에 활용이 가능할 것으로 사료됨

조사개요

탄광지역의 관광객 유형 및 관광 트렌드를 살펴보기 위해, 관광객 통계 및 SNS에 업로드된 탄광지역 관광 콘텐츠를 중심으로 ㆍ 분석을 실시함 관광 빅데이터 플랫폼인 한국관광 데이터랩(한국관광공사 제공)과 빅데이터 융합분석 서비스를 제공하는 썸트렌드, 카카오 ㆍ 데이터 트렌드를 분석자료로 활용함

시간적 범위

내용적 범위

비고

2022년 탄광지역 관광 트렌드 조사 개요 2022.01.01.~2022.12.31.

공간적 범위 강원특별자치도 태백시, 삼척시, 영월군, 정선군을 대상으로 실시 · 관광동향: 월별 방문자 수 및 체류추이, 내비게이션 검색량, 내비게이션 검색유형, 방문자 특성분석 · SNS 전체 동향 : 채널별SNS 언급량, 연관어분석, 감정어분석 - 유튜브 분석 : 총 동영상 수, 조회수, 주요 인기 동영상 분석 - 인스타그램분석 : 연관 태그트리분석 - 카카오톡분석 : 기간별, 지역별, 성·연령별 검색 추이 분석

2022년을 월별로 구분하여 지역별 관광 동향 및 SNS 트렌드 분석을 수행

조사방법

검색단어

조사채널

내비게이션 검색량추이

활동유형

내비게이션 검색유형분포

(카테고리 분류 기준)

인기관광지

내국인 관심 관광지

SNS 분석을 위한 설정 조건(상세)

· 분석단어: “태백”, “삼척”, “영월”, “정선”

· 동의어 : “태백여행”, “삼척여행”, “영월여행”, “정선여행”

· 포함어: “관광”, “휴가”, “여행”

· 관광동향 - 한국관광 데이터랩: 이동통신, 신용카드, 내비게이션, 관광통계 등을 기반으로 관광 빅데이터를 활용하여 지역별 관광 동향 분석

· SNS트렌드 분석 - 썸트렌드: 유튜브, 인스타그램, 트위터, 블로그 관련 동향 분석실시 - 카카오 데이터트렌드: 카카오톡 검색 빅데이터 활용을 통한 검색 추이 분석

방문 및 체류추이 · 통신데이터 기반으로 산출된 월별 방문자 수 및 평균 체류시간

· 내비게이션 데이터 기반으로 산출된 월별 지역 내 목적지 검색 수 합계

· 통신 데이터의 방문자 평균 체류시간과 숙박 관광객 비율을 척도로 4개 유형 산출 · SNS 전체 동향 : 채널별SNS 언급량, 연관어분석, 감정어분석 - 체류형 : 체류시간이 길고 평균 숙박일수가 긴 유형 - 휴식형 : 체류시간이 짧고 평균 숙박일수가 긴 유형 - 경유형 : 체류시간이 짧고 평균 숙박일수가 짧은 유형 - 체험형 : 체류시간이 길고 평균 숙박일수가 짧은 유형

· 자연관광지 : 강, 공원, 명산, 자연휴양림, 폭포, 호수, 등대, 항구, 바다 등 · 역사관광지: 고궁, 민속마을, 능묘, 절, 탑 등 · 휴양관광지: 동식물원, 온천, 놀이시설, 테마파크, 수족관 등 · 공연/행사 : 공연장, 극장, 영화관 등 · 문화시설 : 과학관, 문화원, 미술관, 박물관,전시관 등 · 레포츠 : 경륜장, 경마장, 골프장, 낚시, 스키장, 스케이트장 등 · 쇼핑 : 농수축산물시장, 면세점, 재래시장, 종합시장 등 · 음식 : 한식, 중식, 일식, 카페 등 · 숙박 : 호텔, 펜션, 캠핑장등기타관광지: 관광단지, 전망대, 공항 등

· 내비게이션 데이터를 기반으로 해당지역의 식음료 분야를 제외한 인기 검색 목적지 순위 (전체기준)

· 대한민국 구석구석(Korean.visitkorea.or.kr) 사이트로그를 기반으로 하여 조회가 많은 관광지 순으로 관심관광지도출

01 개요

탄광지역 관광 동향분석

1. 탄광지역 전체 2. 태백시 3. 삼척시 4. 영월군 5. 정선군

1. 탄광지역 전체

방문자 현황

2022 ䷎ 济䦛晊扷 撎椾 墳埂䢧 庢伞

지역별 전년 대비 전체방문자 증가율

圏揎 䪺哧燢把揆固, 撎䷎ 侊嫎

% 昧䢊

抋捞

䦊䦛䢧 墳埂 嫒偎䢊 䢊搯 东揊 彦䪺伞 8捞(戇 410噖 圏), 䢊搯 䴸揊 彦䪺伞 3捞(戇 192噖 圏)揾扒揖

· 8월 방문객 중 삼척이 약 140만 명으로 가장 많은 비중을 차지하였고, 다음으로 정선이 약 110만 명으로 두 번째 순위를 차지함 · 하계방학·휴가기간이 집중된 8월에 다수의 방문객이 집계된 것으로 파악됨

撎䷎ 侊嫎 槦侊 墳埂 昧䢊灷揎 奾搂 彦䪺伞 1捞揾扒揆固, 䢊搯 撋揊 昧䢊灷揎 奾搂 彦䪺伞 12捞哦 䴢浊䴲

· 1월은 전년 대비 약 60.4%(약 92만 명) 증가하였고, 12월은 약 4%(약 8만 명)에 그침 · 2021년 1월 4일부터 시행된 정부의 사회적 거리두기 단계별 조치에 의해 1월 방문객 수가 급격히 감소하여, 2022년 1월과 격차가 크게 벌어진 것으로 파악됨

체류시간

4 䢦 彦·䧺 墳埂䢧揢 灓䩪 椾嗢彦䢎揊 捞 扚 榧

지역별 평균 체류시간

지역별 체류시간이 가장 높은 시기

관광활동 유형

娎 揆哦 䢊搯 东懢揖

> > >

撟嶪

抋捞

嵆椣

> > >

撟嶪

抋捞

嵆椣

浦墻

浦墻

晊扷奎 椾嗢彦䢎扚 冺嘂 䦊䦛狦偣 措犟揎 崾瀾奾图, 嵆椣彦拊 抋捞䧺, 撟嶪䧺揊 椾嗢彦䢎揾 䫂䥪 庣墟 䦊䦛䢧

嫎掲揾 撋揊 “椾牢犟”, 浦墻彦伞 椾嗢彦䢎揾 䫂䥪 庣墟 䦊䦛䢧 嫎掲揾 东揊 “椾嗢犟”揆哦 娎嶧傲

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2. 태백시

墳埂搚 潃嶻

2022 ䷎ 浦墻彦嘆 墳埂燦 撎椾 䦊䦛䢧揊 撎䷎ 侊嫎 戇 531噖圏揆哦 撎䷎侊嫎 戇 18% 昧䢊

· 전체 평균 방문객 수는 약 44만 명으로 8월(약 65만 명)이 가장 많았고, 12월(약 31만 명)에 가장 적게 방문한 것으로 나타남

䢟捚潃奎搚櫢偎 䣺斆搚揢 墳埂嫎掲揾 37.5%哦 䢊搯 东懢䥪, 䥇䪺偎 (17%), 䥇嵋娋偎(12.3%) 养揾 儮嘆 揾戾 东揊 嫎掲揎 梲晊燲

· 지역별 거주자를 세분화해 보았을 때, 강원특별자치도에서는 정선군, 삼척시, 동해 시 등 인접지역의 방문자 비율이 높게 나타났으며, 경기도는 특정지역에 편중되지

않은 반면, 경상북도는 봉화군에 편중된 양상을 보임

· 성·연령별로는 50대 남성(14%)과 50대 여성(9.2%)의 방문 비율이 가장 높게 나타남

· 거리상으로는 190km이상 240km 이내 거주자가 전체의 25% 비율로 가장 많았음

撎椾 灓䩪 椾嗢彦䢎揊 297娎揆哦 䴢浊䴶䥪, 捞奎 灓䩪 椾嗢彦䢎揾 䢊搯 东揊 佶揊 1捞(灓䩪320娎), 䢊搯 䴸揊 佶揊 6捞(灓䩪 264娎)哦 擺崶傲

䴾嫎䤖揾巢 䪺墢 撎椾 圳撋晊 䤊嵓呓揊 榧 340,155䣾揾扒䥪, 䪂 斛 䤊嵓呓揾 䢊搯 噘揊 彦䪺伞 8捞(榧 60,887䣾), 䢊搯 撋揊 彦䪺伞 2 捞(10,735䣾)哦 䴢浊䴲

기타관광지

11.6%

彪挳櫾兦 帖嫎 娊埂扚嶦 彧揖啖 措犟揾 51.1%哦 䢊搯 东懢䥪, 庆燛扏揾 30.7%, 扶䢊嶦嫎弮扏䦆 庣墟扏揾 䢋䢋 13.0%, 5.1%嘆 梲晊燲

27.3%

17.6%

13.0%

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3. 삼척시

椾嗢 彦䢎

圳撋晊 䤊嵓呓

嵆椣彦揢 撎椾 墳埂搚 庢伞 撎䷎ 侊嫎 12.7% 昧䢊燦 戇 1,176噖 圏搂 䤍揆哦 䴢浊䴲

· 전체 평균 방문객수는 약 98만 명으로 8월(약 140만 명)이 가장 많았고, 2월(약 71만 명)에 가장 적게 방문한 것으로 조사됨

䢟捚潃奎搚櫢偎 䣺斆搚揢 墳埂掲揾 䢊搯 东䤖 䴢浊䴶揆固, 䥇䪺偎 , 嶦捂潃奎彦 , 䥇嵋娋偎 养揾 儮嘆 揾戾 东揊 墳埂搚 娎灶嘆 䪺哧

(37%)

(13%)

(8%)

· 지역별 거주자를 세분화해 보았을 때, 강원권에서는 동해시, 강릉시, 태백시 등 인접

지역의 방문율이 높게 나타남. 또한, 경기도와 서울특별시는 지역에 편중되니 않은

반면, 경상북도는 인접지역인 울진군에 편중되어 있는 것으로 조사됨

- 성·연령별로는 50대 남성(13.5%), 50대 여성(9.3%)의 방문 비율이 가장 높게 나타남

- 거리상으로는 190km 이상 240km 미만의 거주자가 37.1%로 가장 많았음

撎椾 灓䩪 椾嗢彦䢎揊 315娎揆哦 䴢浊䴶䥪, 捞奎 灓䩪 椾嗢彦䢎揾 䢊搯 东揊 佶揊 8捞(灓䩪 353娎), 䢊搯 䴸揊 佶揊 5捞(灓䩪 269娎)哦 擺崶傲

䴾嫎䤖揾巢 䪺墢 撎椾 圳撋晊 䤊嵓呓揊 榧 2,354,450䣾揾扒䥪, 䪂 斛 䤊嵓呓揾 䢊搯 噘揊 彦䪺伞 8捞(榧 407,723䣾), 䢊搯 撋揊 彦䪺伞 3捞 ( 榧 78,025䣾)哦 䴢浊䴲

· 주요 검색유형 식음료영업장

숙박

자연관광지

기타관광지 5.8%

· 코로나 19 영향으로 숙박시설 중점의 여행 트렌드가 확산되었고, 이로 인해 전년 대비

숙박 부문이 약 10% 가량 증가한 것으로 보임

彪挳櫾兦 帖嫎 娊埂扚嶦 彧揖啖 措犟揾 54.2%哦 䢊搯 东懢䥪, 庣墟扏揾 23.7%, 庆燛扏䦆 扶䢊嶦嫎弮扏揾 䢋䢋 14.1%, 7.8%嘆 梲晊

(21%)

23.6%

40.7%

20.1%

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4. 영월군

椾嗢 彦䢎

2022 ䷎偎 抋捞䧺 撎椾 墳埂搚 庢伞 撎䷎ 侊嫎 5%䢊呓 昧䢊燢扶 戇 695噖 圏搂 䤍揆哦 擺崶傲

· 전체 평균 방문객수는 약 58만 명으로 8월(약 90만 명)이 가장 많았고, 2월(약 36만 명)에 가장 적게 방문한 것으로 조사됨

䥇䪺偎 晊扷 䣺斆搚揢 墳埂掲揾 28.2%哦 䢊搯 东䤖 䴢浊䴶䥪, 儮嘆 揾戾 䢟捚潃奎搚櫢偎(24.3%), 樳椷娋偎(15.6%) 度揾扒揖

· 강원특별자치도 지역 거주자의 비율이 가장 많은 타 탄광지역과 달리 경기도 지역 거주자의 방문율이 높은 차별점을 보임 - 지역별 거주자를 세분화해 보았을 때, 경기도에는 화성시, 남양주시, 용인시 등 특정 지역에 편중되지 않은 분포 유형을 보였으며, 강원특별자치도에서는 원주시와 정선군, 충청북도에서는 제천과 단양 등 인접지역 위주로 편중된 분포유형이 도출됨 - 성·연령별 특징으로는 50대 남성(13.9%)과 50대 여성(9.4%)의 비율이 가장 높았음 - 거리상 140km 이상 190km 미만에 거주하고 있는 방문자들의 비율이 34.5%로 가장 많았음

撎椾 灓䩪 椾嗢彦䢎揊 380娎揆哦 䴢浊䴶䥪, 捞奎 灓䩪 椾嗢彦䢎揾 䢊搯 东揊 佶揊 7捞(灓䩪 469娎), 䢊搯 䴸揊 佶揊 2捞(灓䩪 311娎)哦 擺崶傲

䴾嫎䤖揾巢 䪺墢 撎椾 圳撋晊 䤊嵓呓揊 榧 880,606䣾揾扒䥪, 揾斛 䤊嵓呓揾 䢊搯 噘揊 彦䪺伞 8捞(榧 148,019䣾), 䢊搯 撋揊 彦䪺伞 3 捞(榧 23,902䣾)哦 䴢浊䴲

16.3%

문화관광지

15.2%

역사관광지

彪挳櫾兦 帖嫎 娊埂扚嶦 彧揖啖 措犟揾 73.2%哦 䢊搯 东懢䥪, 扶䢊 嶦嫎弮扏揾 12.2%, 庣墟扏䦆 庆燛扏揾 䢋䢋 10.4%, 4.1%嘆 梲晊

29.6%

21.3%

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5. 정선군

圳撋晊 䤊嵓呓

2022 ䷎偎 撟嶪䧺 撎椾 墳埂搚 庢伞 撎䷎ 侊嫎 29.9% 昧䢊燦 戇 900噖 圏搂 䤍揆哦 晛䥎傲

· 전체 평균 방문객수는 약 75만 명으로 8월(약 113만 명)이 가장 많았고, 3월(약 40만 명)에 가장 적게 방문한 것으로 조사됨

墳埂搚 潃晟 娎嶧 䤺䦆, 䥇䪺䨖(25.6%)䦆 䢟捚䨖(26.5%) 䣺斆搚揢 嫎掲揾 嫎彁燦 庢櫢哦 䢊搯 东䤖 䴢浊䴲

· 지역별 거주자를 세분화해 보았을 때, 강원권에서는 태백시, 강릉시, 원주시 등 인접

지역의 방문자 비율이 높게 나타났으며, 경기도와 서울시는 특정 지역에 편중되지

않은 양상을 보임

- 성·연령별 특징으로는 50대 남성(14.6%)과 50대 여성(9%)의 방문 비율이 높게 나타남

- 거리상 140km 이상 190km 이내 거주자가 50%로 가장 많이 방문하는 것으로 조사됨

撎椾 灓䩪 椾嗢彦䢎揊 432娎揆哦 䴢浊䴶䥪, 捞奎 灓䩪 椾嗢彦䢎揾 䢊搯 东揊 佶揊 1捞(灓䩪 511娎), 䢊搯 䴸揊 佶揊 10捞(灓䩪 381娎)哦 擺崶傲

䴾嫎䤖揾巢 䪺墢 撎椾 圳撋晊 䤊嵓呓揊 榧 1,534,366䣾揾扒䥪, 䪂 斛 䤊嵓呓揾 䢊搯 噘揊 彦䪺伞 10捞(榧 218,664䣾), 䢊搯 撋揊 彦䪺伞 3 捞(榧 45,351䣾)哦 䴢浊䴲

10.6%

쇼 핑 7.2%

숙박

彪挳櫾兦 帖嫎 娊埂扚嶦 庣墟扏揾 94.0%哦 侊娊娎揎 梲晊燢把䥪, 彧·揖啖扏揾 5.0%, 庆燛扏䦆 扶䢊嶦嫎弮扏揾 䢋䢋 0.5%嘆 梲晊燲

28.9%

38.2%

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%

(방문자수)

(방문자수)

%

탄광지역 SNS 동향분석

1. 태백시

浦墻晊扷 䦊䦛䦆 䦊咲傦 撎椾 洮捖兦伞 撎䷎ 侊嫎 戇 8.3% 䢚帖燢扶 撎椾 扂䪓呓 榧 14,691夒 扂䪓傦 䤍揆哦 䴢浊䴲

洮捖兦 扂䪓呓揾 䢊搯 噘懢俢 彦䪺伞 榧 2,457夒 扂䪓傦 8捞哦, 彦䪺奎 扂䪓呓 捞奎 灓䩪 扂䪓呓揊 榧 1,224䣾揆哦 晛䥎傲

산양목장, 통리탄탄파크, 철암탄광역사촌 등의 관광명소 및 포토존 방문이 주를 이룸 트위터 언급량이 가장 높았던 시기는 총 379건 언급된 8월로 나타남. 주로 숙박 및 맛집, 광고

·홍보 관련 콘텐츠가 언급됨

扺䦊戾哦伞 撟嶪, 灓棇, 偣燾 养 搂䪆晊扷䦆 䦊咲傦 洮捖兦拊 玾䢊, 扺䦊戾 娎嶧 崶晎, 䦊䦛 养揢 扶爓 䦊咲 洮捖兦䢊 偎樦傲

䢊搯 噘揾 丂樦傦 䪗撟戾伞 ‘攕佮’哦 偎樦傢扒揆固, 娊撟戾哦伞 ‘樯佮’, 䢚撟戾 ‘珚嘶佮’拊 䢣揊 䴪憲 䦊咲 佲戾, 斛噇戾伞 ‘䢊伯燢佮’拊 ‘佶佮’, ‘晦佮’拊 娎嶧 䢣揊 噥 烦犎 䦊咲 佲戾䢊 丂樦傦 䤍揆哦 娎嶧傲 · 긍정어 비율이 가장 높게 나타난 시기는 8월(총 1,083건), 부정어(총 246건)와 중립어(총 287건) 비율이 높게 나타난 시기는 3월로 도출됨

䢚撟戾 娎嶧 䤺䦆, 䪗撟 72.4%, 娊撟 16.7%, 斛噇 10.9%哦 䪗撟戾 扂䪓 嫎斛揾 䢊搯 东䤖 䴢浊䴲. 䪗撟戾哦 䢊搯 噘揾 偎樦傦 ‘攕佮’揢 䥇挺 斆哦 浦墻揢 搚扺䥇䦊䦆 䦊䦛圏帖嘆 櫷梶燢伞 娊崶哦 崶挳傢戾 晊扷扚 侊燦 东揊 噖擻偎䢊 墢抋傦 䤍揆哦 奾搎

춘천

태백시

지역 태백산 백두대간 평창 강원도 浦墻 길 코스 태백산맥 인천 휴가 서울 여름 동해 맛집

(단위: 건)

멋지다

카페

닭갈비

부족하다

좋다

당황하다

낙동강

바다

가깝다 아쉽다 가고싶다

속초

정선

춥다 신기하다 흐리다 걱정 안전

밥 관광

마음

알바

꾸준하다

맛있다

부산

여행

절경 잘못되다 좋아하다 존맛

꿀맛

맑다

새롭다

시원하다

성장하다

가능하다

절경

즐기다

불법 유명하다 예쁘다 아름답다 무료

2. 삼척시

嵆椣晊扷 䦊䦛䦆 䦊咲傦 洮捖兦伞 娎嶧䪺䢎 偣懒 榧 37,361夒 扂䪓傦 䤍揆哦 撎椾 扂䪓呓 䴢浊䴶揆固, 扂䪓呓揊 撎䷎ 偣䪺 侊嫎 戇 44.4% 昧䢊燦 䤍揆哦 䴢浊䴲

洮捖兦 扂䪓呓揾 䢊搯 噘懢俢 彦䪺伞 榧 7,006夒 扂䪓傦 8捞揾扒揆固, 捞奎 灓䩪 彦䪺奎 扂䪓呓 扂䪓呓揊 戇 3,113䣾揆哦 娎嶧傲

嵆椣晊扷 䦊䦛扚 侊燦 扂䪓呓揾 䢊搯 噘懢俢 棎䶚揊 䶮揾夎 媞哦䪂, 扂䪓呓揾 䢊搯 噘懢俢 彦䪺伞 8捞哦 榧 4,177夒揆哦 䴢浊䴶揆固, 燾庢挟搯, 埆忺噮搯, 弮丂汲噋 养揢 䥎撒嶻 叮 䦊䦛 䦊咲 灶弮潂䢊 斆嘆 揾喂

인스타그램 인스타그램 채널 또한 총 2,222번 언급된 8월에 가장 높은 언급량을 보였으며, 쏠비치, 레일바이크, 캠핑장, 맛집 등의 연관어가 도출됨 트위터 트위터도 총 607번 언급된 8월이 언급량이 가장 높은 시기로 분석되었으며, 지역 광고 관련 포스트가 많은 비중을 차지

扺䦊戾哦伞 ‘偣燾增佮’, ‘恪嫎櫢’, ‘燾庢挟搯’, ‘澖偎’拊 䢣揊 搚扺狢䥇揎 䢟擺燢伞 扺䦊戾 娎嶧 挞帖䢊 偎樦傢扒䥪, ‘庣帖’, ‘噥晛’, ‘猖’ 养 䦊䦛晊 䦊咲 挞帖兮偎 䴢浊䴲

䢚撟戾 䢊搯 噘揾 丂樦傦 䪗撟戾伞 ‘攕佮’, 娊撟戾哦伞 ‘懎弇佮’, 斛噇戾哦伞 ‘䢊伯燢佮’䢊 娎嶧 䢊搯 噘揾 扂䪓傲

· 부정어로 도출된 ‘아쉽다’의 경우 짧은 여행 일정에 대한 아쉬움, 날씨 등의 이유로 사용된 것으로 분석됨 · 긍정어(총 4,566건)와 부정어(총 1,128건) 모두 8월에 가장 높게 나타났고, 중립어는 총 455건이 집계된 7월에 가장 많았음 · SNS 콘텐츠 감정어 분석 결과, 긍정어 75.6%, 부정어 17%, 중립어 7.4%로 도출되었으며, 삼척지역에 대한 긍정어. 부정어는 8월에 가장 언급량이 높게 나타났으며, 이는 방문객의 급증과 비례하여 언급량이 증가한 것을 원인으로 분석함

회

카페

길

여름휴가 숙소 동해바다 가족 서울 嵆椣 삼척해수욕장 강원도 바다 물놀이 여행 휴가 해수욕장 속초 맛집 코스

사람 많다

밥

여름

맛있는 음식

가능하다

신나다

동해

가족여행

울다

해변

파도

유명하다

맛있다

관광

리조트

가고싶다 잘먹다

예쁘다

날씨 비 쏠비치

가깝다 깔끔하다 춥다

무료

흐리다 덥다 좋아하다 시원하다

좋다

아쉽다

즐겁다

멀다

추천드리다

신기하다

3. 영월군

抋捞晊扷 䦊䦛䦆 䦊咲傦 洮捖兦伞 娎嶧䪺䢎 偣懒 榧 21,663夒 扂䪓傦 䤍揆哦 撎椾 扂䪓呓 䴢浊䴶揆固, 撎䷎ 偣䪺䢎 侊嫎 扂䪓呓揊 戇 17.04% 䢚帖燦 䤍揆哦 䴢浊䴲

抋捞晊扷 䦊䦛扚 侊燦 洮捖兦 扂䪓呓揾 䢊搯 噘懢俢 彦䪺伞 榧 3,237夒 扂䪓傦 彦䪺奎 扂䪓呓 8 捞 揾扒揆固, 捞奎 灓䩪 扂䪓呓揊 戇 1,805䣾揆哦 晛䥎傲

블로그 네이버 블로그의 경우 언급량이 가장 많았던 시기는 8월로 총 1,775번 언급되었으며, 젊은달 와이파크, 청령포, 캠핑장 등이 연관어로 도출됨 인스타그램 인스타그램 채널의 경우, 8월에 총 941건의 언급량을 보였으며, 한반도지형, 동강시스타, 글램핑장, 촌캉스 등이 연관어로 도출됨 트위터 트위터 채널의 경우, 총 601번 언급된 9월이 언급량이 가장 높은 시기로 분석되었으며, 김삿갓문화제, 영월맛집, 당일치기 등이 주요 연관어로 나타남

扺䦊戾哦伞 ‘䥎䥫’, ‘偣䢟’, ‘(燦墢偎)晊犟’ 养 抋捞揢 搚扺狢䥇揎 䴢浊䴾伞 洮捖 扺䦊戾 兦䢊 偎樦. 潃琒 ‘欪燛’, ‘欪燛搯’揊 抋捞扚嶦 欪燛揎 昚䪺伞 帖嫎搚兮揢 庢挞䢊 娎嶧 东揖揎 奾扶斖

䢚撟戾 娎嶧

䢊搯 噘揾 丂樦傦 䪗撟戾伞 ‘攕佮’, 娊撟戾扚 ‘懎弇佮’, 斛噇戾哦伞 ‘䢊伯燢佮’䢊 偎樦 · 긍정어로 도출된 ‘좋다’의 경우 ‘여행하기 좋은’, ‘경치 좋은’, ‘데이트하기 좋은’ 등의 연관어가 나타났으며, 부정어로 도출된 ‘아쉽다’의 경우 ‘돌아가기 아쉽다’, ‘못 가서 아쉽다’ 등 짧은 여행 일정에 대한 아쉬움이 반영된 것으로 분석 가능함 · 긍정어 비율이 가장 높게 나타난 시기는 7월(총 2,620건), 부정어는 7월(총 471건), 중립어는 3월 (총 275건)이었음

SNS 毢淚檪 䢚撟戾 娎嶧 䤺䦆, 䪗撟戾 78.1%, 娊撟戾 14.3%, 斛噇戾 7.5%哦 偎樦傢固, 抋捞晊扷 䦊䦛扚 侊燾 撎墢撋揆哦 䪗撟撋揆哦 扂䪓燦 嫎掲揾 东䤖 䴢浊䴲

포레스트

파크

사진

충주 지형 코스

동해 맛집

서울

抋捞

영월군

비

길

여행지

휴가

관광

캠핑

맛있다

동강

젊다

좋아하다

가족

즐기다

정선

꾸준하다

깨끗하다

강원도

여름

좋은사람

덥다 잘나오다

여행

신나다 유명하다 무료

식당

캠핑장

신기하다 즐겁다

지역

숙소

계곡

평창

아쉽다

흐리다 공기 좋다

예쁘다

행복하다

추천하다

아름답다

춥다 경치 아름답다

시원하다

가능하다

4. 정선군

䢚撟戾 娎嶧

撟嶪晊扷 䦊䦛䦆 䦊咲傦 洮捖兦伞 娎嶧䪺䢎 偣懒 榧 22,551夒 扂䪓傦 䤍揆哦 撎椾 扂䪓呓 䴢浊䴶揆固, 撎䷎ 偣䪺䢎 侊嫎 扂䪓呓 昧䢚嗪揊 戇 27.08% 昧䢊燲

洮捖兦 扂䪓呓揾 䢊搯 噘懢俢 彦䪺伞 榧 3,289夒 扂䪓傦 8捞揾扒揆固, 捞奎 灓䩪 彦䪺奎 扂䪓呓 扂䪓呓揾 戇 1,879䣾揆哦 娎嶧傲

아우라지, 민둥산, 화암동굴 등 자연명소 관련 연관어가 도출됨 트위터 트위터 채널의 경우, 총 654건의 언급량을 보인 8월이 언급량이 가장 높은 시기로 분석

되었으며, 하이원리조트, 파크로쉬 등의 연관어가 도출됨

扺䦊戾哦伞 ‘燢揾捚嘶擺潂’, ‘櫾瀢’, ‘庣帖’ 养揢 洮捖兦䢊 偎樦傢扒䥪, ‘䥮兦咒’, 扺䦊戾 娎嶧 ‘懎嘶君’ 养 晊扷揎 䴢浊䴾伞 撎渿揖彧䦆 埂狞 䦊咲 佲戾䢊 䴢浊䴲

䢊搯 噘揾 丂樦傦 䪗撟戾伞 ‘攕佮’, 娊撟戾哦伞 ‘懎弇佮’, 斛噇戾哦伞 ‘䢊伯燢佮’ 偎樦傲 · 긍정어로 도출된 ‘좋다’의 경우 ‘여행하기 좋은’, ‘경치 좋은’, ‘데이트하기 좋은’ 등의 연관어가 나타났으며, 부정어로 도출된 ‘아쉽다’의 경우 ‘돌아가기 아쉽다’, ‘못 가서 아쉽다’ 등 짧은 여행 일정에 대한 아쉬움이 반영된 것으로 분석 가능함 · 긍정어 비율이 가장 높게 나타난 시기는 8월(총 1,7803건), 부정어(총 303건)와 중립어(총 292건) 비율이 높게 나타난 시기는 3월로 도출됨

SNS 毢淚檪 䢚撟戾 娎嶧 䤺䦆, 䪗撟戾 78.7%, 娊撟戾 13.7%, 斛噇戾 7.5%哦 䪗撟戾 扂䪓 嫎掲揾 东揊 䤍揆哦 䴢浊䴲

관광

동해 하이원리조트 여행

호텔

곤드레

사진

카페

撟嶪

정선군

숙소

정선

평창

산

코스

가족여행 파크

길

예쁘다

신기하다

축제

계곡

아쉽다

휴가

추천하다

강원도

무료

맛있다

리조트

신나다 깔끔하다

지역

웰니스

깨끗하다

맛집

아리랑

가능하다

많은관심

가족

집

이쁘다 꾸준하다

서울

무섭다

시원하다

아름답다

다양한 혜택

좋아하다

멋지다

즐기다

즐겁다

걱정 절경 유명하다 공기좋다 춥다 행복하다

주요 SNS 트렌드 분석

1. 태백시

䦊䦛 佲焗

懒撎 玾䢊

· 장소, 라이프, 문화/여가 관련 키워드가 높게 나타났으며, 장소로는 ‘함백산’, ‘황지연못’ 등 자연 관광명소가 도출됨

·라이프 및 문화/여가 부문에서는 ‘단풍’, ‘ 눈꽃’, ‘안전’ 등 지역축제와 체험 관광지 관련 키워드가 언급됨

毢淚檪 樞揾

·조회수 기반 조사결과, 태백 드라이브

여행 영상, 태백의 철암역에서 출발하는

백두대간 협곡열차 후기, 태백 주민 일상

브이로그, 다큐멘터리 등이 인기 동영상

으로 도출됨

이 쪽은 글자로 옮기지 못했습니다. 이북에서 보기

䪺䢎奎 櫾櫾抮渫 䤊嵓 樞揾

2. 삼척시

依䪊庢

扶爓 增佮

偣燾 扶嘎

· 문화/여가, 라이프, 장소와 관계된 단어의

등장 비율이 높게 나타났으며, 자연경관과 바다와 연관된 단어들이 주로 도출됨에

따라 삼척지역의 관광유형이 여행과 휴가에

집중되어 있다고 분석 가능함

· 삼척시 유튜브 평판 요인 분석결과, 긍정적 이미지(90%), 부정적 이미지(3%), 중립(7%) 순으로 분석됨에 따라 전반적으로 긍정적 이미지를 보유하고 있는 것으로 나타남

毢淚檪 樞揾

· 조회수 기반 조사결과, 지역 내 숨겨진 여행지 순위 영상, 관광객들이 많이 찾는 핫플숙소 후기, 한국관광공사에서 소개하는 액티비티 체험 영상, 해산물 먹방 영상 등이 인기 동영상으로 분석됨

이 쪽은 글자로 옮기지 못했습니다. 이북에서 보기

3. 영월군

燦墢偎 欪燛

䥎䥫 偣䢟

· 장소, 문화/여가 관련 단어의 등장 비율이 높게 나타났으며, ‘장소’의 경우, 한반도 지형, 동강, 관광 센터 등 영월지역 관련 관광 명소가 도출되었으며, ‘문화/여가’의 경우 캠핑, 계곡, 경치 등의 자연경관 관련 키워드가 언급됨

· 영월군 유튜브 평판 요인 분석결과, 긍정적 이미지(87%), 부정적 이미지(2%), 중립 (10%) 순으로 분석되어, 전반적으로 긍정적 이미지를 보유하고 있는 것으로 나타남

毢淚檪 樞揾

· ‘미스터트롯’의 장동원, 정동원이 출연하는 예능프로그램인 ‘동원아 여행가자’ 영월 편, MBC 예능프로그램 ‘물건너 온 아빠들’의 영월 여행, 영월 가족여행 브이로그 등이 인기 동영 상으로 분석됨

이 쪽은 글자로 옮기지 못했습니다. 이북에서 보기

4. 정선군

(영상수)

懎嘶君 䥎䥫

琚噋 懎挺吆晊

· 장소, 문화/여가 관련 성격을 지닌 연관어 비율이 높게 나타났으며, ‘장소’의 경우, 동강과 아우라지 등 정선지역의 대표적인 관광명소로 인해 도출된 것 으로 분석 가능함

· 정선군 유튜브 평판 요인 분석결과, 긍정적 이미지(86%), 부정적 이미지 (2%), 중립(12%) 순으로 분석됨에 따라 전반적으로 긍정적 이미지를 보유하고 있는 것으로 나타남

毢淚檪 樞揾

·정선 자전거 여행, 액티비티 체험, 감성사진 여행 등 관련 영상들이 인기 동영상으로 도출됨

(단위: 건) (조회 수)

이 쪽은 글자로 옮기지 못했습니다. 이북에서 보기

1. 결론

2022 ䷎ 济䦛晊扷 撎椾 墳埂䢧 庢伞 戇

· 지역별 방문객 증가율

晊扷奎 䦊䦛狦偣 措犟

椾牢犟

噖 圏 揆哦 撎䷎ 侊嫎

· 관광객 방문이 가장 많았던 시기는 8월(약 41만 명)이었으며, 가장 낮은 시기는 3월(약 192만 명)로 나타남

抋捞

嵆椣 抋捞 撟嶪

浦墻

椾嗢犟

% 昧䢊

济䦛晊扷 墳埂䢧揢 䴾嫎䤖揾巢 䤊嵓措犟 墙 彪挳櫾兦 帖嫎懫揎 娎嶧燦 䤺䦆 撎䷎ 侊嫎 埂狞·扷崶拊 䦊咲傦 䦊䦛晊揢 䤊嵓 嫎斛揾 昧䢊燦 䤍揆哦 䴢浊䴶揆固, 帖嫎懫揊 彧揖啖扏搯 墙 庣墟扏 娊埂揾 东揊 嫎斛揎 梲晊

晊扷 䦊䦛 䦊咲 洮捖兦 扂䪓呓

· 키워드 언급량은 전년 대비 전체적으로 증가한 추세를 보였으며, 코로나-19의 사회적 거리두기 완화 및 해제로 인한 방문객 증가의 영향인 것으로 분석됨

嵆椣

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撟嶪

抋捞

浦墻

扺䦊戾揢 䥇挺 晊扷 䴾 䦊䦛圏帖, 搂撛晊扷 噥晛·櫾瀢 养揢 扶爓毞弮 䦊咲傦 䴾挳揾 斆嘆 揾啲伞 䤍揆哦 娎嶧傲

· 지역 내 관광명소로, 태백산맥(태백), 쏠비치(삼척), 캠핑장(영월), 하이원리조트(정선) 등이 대표적으로 나타났음 · 태백의 경우 ‘오늘뭐먹지’, ‘맛집그램’과 같이 인스타그램 내 맛집 또는 음식 인증샷을 남기는 유형의 연관어가 도출됨

태백산맥

태백 /

쏠비치

캠핑장

삼척 /

영월 /

하이원리조트

정선 /

䢚撟戾揢 䥇挺 撎墢撋揆哦 䪗撟撋搂 墢換 揎 䴢浊䵎

· 가장 많이 노출된 긍정어는 4개 시군 모두 ‘좋다’로 나타났으며, 공통적으로 ‘아쉽다’, ‘춥다’ 등의 부정어, ‘가능하다’ 등의 중립어가 도출됨

긍정어 비율

撟嶪

> > >

抋捞

嵆椣

浦墻

墳埂䢧 娎灶拊 SNS 洮捖兦 扂䪓呓 娎嶧 䤺䦆 8 捞扚 䢊搯 东揊 庢櫢 嘆 奾把揆固, 扶嘎墳燣, 玾䢊 养揢 䦊䦛䢧

措漦媖 娎嶧 䤺䦆, 娎嶧䪺䢎 䴾 扏哦兦傦 偣抋嵋 庢

嵆椣

昧䢊揢 抋爯揆哦 SNS 扂䪓呓 劚燦 䪓昧燦 䤍揆哦 娎嶧傲

> > >

撟嶪

抋捞

浦墻

· 태백, 삼척은 8월, 영월은 12월, 정선은 10월에 업로드 수가 높게 나타났고, 조회수는 태백, 삼척 5월, 영월 12월, 정선은 9월이 가장 많이 집계됨

斆挞 抋嵋 洮捖兦伞 浦墻揊 佲焗, 嵆椣揊 增佮, 抋捞揊 偣䢟, 撟嶪揊 懎挺吆晊 养揾 偎樦傢扒揆固, 晊扷 䦊䦛

단풍

태백 /

䦊咲 措漦媖 抋嵋揊 晊扷 䴾 搚扺䦊䦛晊扚 侊燦 䴾挳揾 斆嘆 揾啲伞 䤍揆哦 娎嶧傲

Keyword

바다

동강

삼척 /

영월 /

아우라지

정선 /

· 유튜브 평판 요인분석 결과 전체적으로 긍정적인 이미지로 비춰지는 것으로 나타났으며, 부정 이미지의 경우 ‘춥다’, ‘(하늘이 흐려서) 아쉽다’, ‘덥다’ 등 날씨와 연관된 부정어가 도출되었음

· 자연관광지에 집중된 관광 유형이 주를 이룸에 따라, 기상 컨디션이 여행 만족도에 차이를 유발하는 가장 큰 요인으로 작용하고 있다고 분석됨

櫾櫾抮渫 䤊嵓 俺揾涺 娎嶧揎 渿燾 䤊嵓呓揾 䢊搯 东懢俢 彦䪺嘆 擺崶燦 䤺䦆 4 䢦 晊扷 圲僚 7捞 哦 䴢浊䴢固

斆哦 扶嘎 玾䢊椪 䪺䢎 扚 櫾櫾抮渫 䤊嵓揾 晛斛傢伞 戛嵋揎 奾搎

· 지역별로 구분해보았을 때, 경기지역에서 탄광지역 관광을 검색한 수가 가장 높게 나타났으며, 서울과 강원이 높은 비중을 차지함

· 성·연령별 검색 추이 분석 결과, 태백, 삼척, 영월은 40대가 카카오톡 검색기능을 통해 탄광지역 여행을 가장 많이 검색했으며, 영월은 30대로 나타남

05 결론 및 제언

2. 제언

䴾嫎䤖揾巢 䤊嵓措犟 墙 彪挳櫾兦 帖嫎懫 娎嶧 䤺䦆, 庆燛䦆 咒撊, 椾牢䦆 䦊咲傦 䦊䦛晊伞 揾挳 嫎掲揾

扶撎琒 䴸揊 䤍揆哦 䴢浊䴢 图巂·嵋扏 彦嶮, 咒撊 玾戛彦嶮 养揢 措櫢嘆 渿燾 俞 佮戛燦 狦偣揎 燪 庢 搒伞

䪺猖嘆 撦䥿燪 燎挞 搒揖

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· 청년층(20대 ~ 30대) 관광객이 관광 트렌드를 주도하고 있는 추세로, 중장년층뿐만 아니라 청년층 관광객을 위한 연령대별 맞춤형 관광 전략 필요

· 관광 콘텐츠 개발, 지속 가능한 관광 인프라 조성, 교통 환경 개선 등 관광산업 활성화를 위한 기틀 마련 필요

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· 지역의 자연환경을 활용한 체류형 관광마을 조성, 치유관광 육성, 자연·레저스포츠 연계, 환경교육 등 생태관광 활성화 방안 도출

Covid-19 扚 冺嘂 䦊䦛 崺扏揢 掎䪺䢊 猖奿傲扚 冺吆 晊帗䢊伯燦 䦊䦛 搚捚 墙 䦊䦛 熎哦䪂吲, 毢淚檪 墦䧾 养揎 掎燾 䦊䦛 崺扏揢 潂咖兦䢊 晛斛傪 䤍揆哦 娎嶧傲

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· 방문객의 각 계층에 따른 다각적 마케팅 체계 구축과 지역 관광산업 고도화, 서비스 품질 개선을 통한 지역관광 정책의 실효성 강화 필요

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