마케팅 매거진 1Q(한큐) 2019 1분기호
아임컴즈
한큐 19 03 분기에 한 번 마케터 가 들려드리는 마케팅 트렌드 리포트 마케팅에 기술이 합쳐진 마테크 간단하게 그 내용을 들어보세요 김난도 교수의 2019년 트렌드 P.I.G.G.Y.D.R.E.A.M 한 글자씩 풀어보고 그 의미를 알아보세요 잘 팔려는 마케팅? No! 안 팔리는 디마케팅! 물건을 못 파는 것도 능력이라는 점을 알아보세요 Index. 1 Martech P 1-2 P 3-5 P 6 2 PIGGY DREAM 3 Demarketing 얕지만 넓은 마케팅 트렌드, 한큐! 디지털 마케팅팀은 늘상 고민이었다. 더 많은 고객이 더 많은 트렌드를 알았으면 좋겠는데, 어떻게 해야 할까? 더 많은 마케팅 트렌드를 공유하고, 더 많은 세일즈 포인트를 알리면 고객도 우리도 더 큰 비전을 그릴 수 있을 것 같은데 어떻게 서로 더 많은 지식을 쌓을 수 있을지가 고민이었다. 그때 산신령이 나타나 “분기에 한 번씩 직원과 고객이 함께 읽을 만한 가벼운 트렌드 잡지를 만들어 보거라” 라고 점지 해주시어 편찬하게 되었으니, 그것이 한큐에 읽을 만한 양, 그리고 1 Quarter에 한번 나오는 한큐가 되겠다. 절대 절대 깊지 않은 내용으로 구성되었으나, 상당히 넓은 영역을 다룰 예정이니 다음 분기에도 기대해 주셨으면 좋겠다. 이런 마케팅 트렌드는 사실 업무에서도 큰 도움이 되지만, 가장 크게 도움이 되는 것은 “알쓸신잡”의 그것처럼 술자리나 어느 모임에서 지식 자랑 한 번 신나게 할 수 있다는 점이 되겠다. 다만 누군가 깊게 물어본다면 ‘내게 묻지 말고 직접 공부해야 기억에 오래 남는다’는 명언을 남기고 멋지게 퇴장하라. 다시금 읽어주셔서 감사하며, 다음 분기에는 좀 더 나은 내용으로 찾아 뵙도록 하겠다. 산신령이 점지한 에디터 미스타최 드림 Trend 1. Martech Marketing + Technology, Martech 마케팅에 기술을 더한 마테크의 시대 바야흐로 테크의 시대다. 애드테크, 핀테크, 에듀테크 등 많은 분야에서 IT 기술이 한참 섞어 나오고 있다. 가끔은 너무 억지스럽게 붙여낸 것이 아닐까 싶을 정도로 범람하고 있는 테크의 시대에서, 억지스럽지 않게 그 활약을 톡톡히 하고 있는 분야가 있다. 바로 마케팅과 기술을 더한 마테크다. 오늘은 마테크를 표방하는 몇 가지 제품들을 소개하고, 그 적용 방법을 소개한다. 그래서 마테크가 뭐고 어떻게 써야 해? 이름 이름 + Tech가 붙은 대다수의 개념이 그러하듯 명확하게 ‘이거다’ 하는 것은 없다. 마케팅에 IT가 접목되고 그것이 고도화 되면 마테크라고 칭하는 셈. 마테크의 가장 로우 레벨한 기술로는 자동 DM 전송 정도가 되겠다. 오래된 것 아니냐고? 그렇다. 오래되고 이미 우리도 사용하고 있는 기술이다. 하지만 마테크의 DM은 메일 수신자를 데이터 기반으로 분류하여 전송하고, 보내진 이메일 DM들을 다시 종합하여 열어본 사람, 열어 보았지만 링크를 클릭은 하지 않은 사람, 가장 많이 클릭된 링크 등을 모조리 분석한다. 또는 마케팅 액션을 지정하여 보다 고도화된 마케팅도 가능하다. 메일침프가 그 사례 액션을 지정하여 보다 고도화된 마케팅도 가능하다. 메일침프가 그 사례 메일 전송 자동화 솔루션 https://www.mai l chi mp.com 긴가민가했던 분야, 이제는 확실한 시장 마테크의 마테크의 개념이 공개된 2011년 즈음에는 마테크를 적용한 업체 수가 150개 내외로 상당히 협소한 편이었다. 그러나 2017년 기준으로 그 수가 약 5,000개 이상으로 늘어 이제는 마케팅의 필수 요소로 자리잡고 있다. 당연히 자동차나 가전 제품 기업에서도 주로 쓰지만, 특별히 열을 올리는 곳은 코카콜라 등 비교적 낮은 가격의 제품을 생산하는 기업이다. 마케팅에 기술을 도입하면 소비자 타게팅, 단기 고객 확보, 장기 데이터 확보 등 비교적 확실한 피드백이 나타나기 때문이기도 하고, 동일 제품을 생산하는 경쟁사가 고가 제품보다 훨씬 많고 경쟁사 대비 품질의 고저차가 심하지 않은 저관여제품의 경우에는 소비자의 구매 의도가 습관성 혹은 충동성이기 때문이다. 마케팅으로 브랜드 이미지를
