브랜드 프라이탁 마케팅 전략
브랜드 ‘ F REITAG'의 라이프 스타일을 통한 소비자 연령층 확대를 위한 마케팅 전략 교과 : 디자인 마케팅 1분반 학번 : 32221288 이름 : 김하영 麟臣컨텐 ,V형관 목차 1. 브랜드 소개 및 BACK GROUND 2. SOWT 분석 3. TO BE SOLUTION 나열 및 중요 SOLUTION 선정 및 설명 4. Aisas단계 실행 5. DESIGN SOLUTION 6. DESIGN OBJECTIVE 7. 전체적 결론 및 평가 1. 브랜드 소개 및 BACK GROUND 선택한 브랜드는 ‘FREITAG’이다. 이 가방 브랜드는 1993년 마틴 프라이탁 형제가 설립했으며, 버려진 트럭 방수포, 자전거 안장, 안전벨트 등을 재활용하여 가방을 만든 것으 로 유명하다. 오랫동안 기업을 유지하면서 프라이탁의 독특한 디자인과 내구성으로 인해 전 세계적으로 꾸준한 인기를 가지고 있다. 더하여 환경 보호에 대한 가치를 신천하는 브랜드 로 알려져 있으며, 다양한 친환경 활동을 통해 환경보호에 기여하고 있는 패션브랜드이다. 이 브랜드를 선택한 이유는 업사이클링 제품을 판매하는 것이 주된 이유였다. 더하여 디자 인과 방식을 조화롭게 결합하여 현재까지고 많은 마니아층을 형성할 수 있다는 것에 놀라웠 다. 이 브랜드는 제품성, 브랜성을 모두 다 가지고 있는 브랜드이다. 최근 들어 ‘에코’, ‘친환 경’ 이슈가 크게 작용하면서 한국에서 많은 젊은 사람들에게 호기심을 작용하는 브랜드의 이미지로 자리 잡고 있다. 이 브랜드가 현재까지고 전 세계적으로 꾸준하게 이어올 수 있었 던 것은 이 브랜드를 추구하는 소비자층이 있기 때문이라고 생각한다. 하지만, 아직 한국에 서는 MZ세대 위주로 홍보가 되고 있다. 빠른 패션 유행 변화로 인해 ‘FREITAG’이 한국에 서 꾸준한 인기 없이 사라질 수 있다고 생각한다. 나는 이러한 문제점을 가지고 가방 브랜 드 ‘FREITAG’이 한국에서 빠른 경쟁과 유행 변화에 어떠한 방식과 방향성을 가지고 꾸준 한 성장을 이어갈 것인가를 중점으로 다루고자 한다. 2. SOWT 분석 내부 환경분석 강점 약점 디자인 희소성 다양한 제품 라인 가방의 고품질, 내구성 업사이클링 높은 가격 시장 점유율 낮음 외 부 환 경 분 석 기 회 글로벌 시장 확대 온,오프라인 판매 젊은 세대 유입 확 대 라이프 스타일 확 대(스포츠 등) 기회*강점 기회*약점 한국에서 젊은 사람들에게 호 기심을 자극하는 브랜드이다. 이 브랜드의 제품의 품질, 디 자인성, 가치를 이용하여 라 이프 스타일과 결합한 해결방 안이 필요하다고 생각한다. ▶ 이 브랜드와 결합할 수 있는 라이프 스타일은 ‘자전 거’이다. 의 가방의 본질을 ‘자전거를 타는 사람’들을 위 한 가방이었다. 외국과 한국 낮은 시장점유율을 늘리기 위 해서 오프라인 매장을 증설이 필요하고, 온라인 판매를 확 대해야 함, ▶ 현재 이 브랜드의 오프라 인 매장은 본사에서 직접 관 리하고 있다. 이 관리를 통해 각 매장별 관리와 상품의 품 질이 일정할 수 있는 장점이 있다. 한국에는 현재 서울 2 개, 제주 1개의 오프라인 매
