22-3 드라마 ‘셀러브리티’로 보는 소셜 미디어와 자기 표현
19 미디어, 세상을 보는 눈 | 드라마<셀러브리티>로 보는 소셜 미디어와 자기 표현 미디어, 세상을 보는 눈 드라마 <셀러브리티>로 보는 소셜 미디어와 자기 표현 신정아 ‥ 한신대학교 디지털영상문화콘텐츠학과 강사 20 Media Education Diary 22 2023년 6월 30일 공개된 넷플릭스 오리지널 시리즈 <셀러브리티>는 수많은 팔로워를 거느린 SNS 셀럽들의 민낯을 통해 ‘디지털 평판 (digital reputation) ’이 갖는 사회적 의미를 고찰한다. 주인공 서아리 (박규영 분) 는 아버지의 사업 실패로 집안이 망하자 대학 진학 을 포기하고 생계를 위해 화장품 방문판매원으로 일한다. 고단하고 힘들지만 하루하루 성실하게 살고 있던 아리 앞에 우연히 고등학교 동창이자 파워 인 플루언서 오민혜 (전혜성 분) 가 나타난다. 자신이 런칭한 브랜드로 막대한 수익 을 올리며 살아가는 민혜의 모습을 보면서 아리는 호기심에 SNS 계정을 만 들고 활동을 시작한다. 드라마 <셀러브리티>에서 재현되는 SNS는 1030세대가 가장 많이 이용하 는 인스타그램이다. 총 12부작으로 구성된 에피소드는 매회 해시태그를 붙인 제목을 사용했고, 프로필과 피드, 팔로워 수와 ‘좋아요’, DM 등의 이미지도 인 스타그램 문법을 그대로 차용했다. 글로벌 유저들에게 익숙한 미디어와 흥미 드라마 <셀러브리티> 포스터 *출처: 넷플릭스 홈페이지 21 미디어, 세상을 보는 눈 | 드라마<셀러브리티>로 보는 소셜 미디어와 자기 표현 로운 스토리를 앞세운 <셀러브리티>는 공개 열흘 만에 누적 시청자 수 750 만 명을 기록하며, ‘글로벌 TOP 10 TV (비영어권) ’ 부문에서 1위를 차지했다. 한국미디어패널조사 1) 에 따르면 SNS 이용률은 2019년 47.7%, 2020년 55.1%, 2021년 55.1% 등 전 연령대에 걸쳐 꾸준히 증가하는 추세이다. 세 대별 이용 현황은 2021년을 기준으로 밀레니얼 세대가 83.5%로 가장 높 은 이용률을 보였고, 다음으로 Z세대 (72.6%) , X세대 (65.6%) , 베이비붐 세대 (28.7%) 순이었다. Z세대의 44.5%가 하루에 1회 이상 매일 다른 사람의 게 시글 (피드) 을 확인하는 등 가장 적극적으로 SNS를 이용하는 것으로 나타났다. Z세대의 24.3%는 SNS 상에서 매일 댓글을 달거나 ‘좋아요’를 표시하는 활동 을 하고, 14.4%는 매일 새 게시글을 업로드하며, 13.8%는 타인의 게시글을 공유한다. SNS는 자신의 일상을 공유하는 표현 매체이자 사회적 관계를 유지하는 소 통의 공간이다. SNS 이용자들의 댓글과 ‘좋아요’, DM은 개인의 생각과 감정 을 표현하는 창이다. 또한 자유로운 의사를 표현하는 저잣거리이자 담벼락이 자 여론이 형성되는 떠들썩한 광장이기도 하다. 2) 첫 화에 등장하는 주인공 서아리 (박규영 분) 는 130만 명의 팔로워를 보유한 파워 인플루언서이다. 그러나 그녀가 들려주는 셀럽의 세계는 누군가를 속이 고, 짓밟으면서 끊임없이 ‘평판 (reputation) ’을 높여야 살아남는 처절한 계급 사회이다. 셀럽들에게 디지털 평판은 수익을 보장하는 일종의 가격이고 화폐 이다. 3) 평판을 높이기 위해 자신보다 유명한 셀럽과의 친분을 과시하거나 의 도적으로 접근해 함께 찍힌 사진을 확보하는 것은 필수 코스이다. 팔로워의 숫자만큼 중요한 것이 인맥 관리이다. 자신을 팔로잉하는 사람 들 중 유명인이 얼마나 많은가에 따라 상위 셀럽들 사이에 권력 서열이 형성 된다. <셀러브리티>에 등장하는 파워 셀럽들의 모임 ‘가빈회’는 서로의 인기 에 편승하면서 공존하는 관계다. 자신들을 저격하는 이들에 대해서는 가차 없는 모욕과 폭력적 수단을 동원해 퇴출시키는 일도 서슴지 않는다. 화려하고 부족할 것 없어 보이는 가빈회 멤버들의 실체는 불법과 반칙이 난 무하는 부조리의 극치이다. 가빈회에서 팔로워 수가 가장 많은 재벌집 딸 진 채희 (한재인 분) 는 마약 중독자이고, 명품 카피로 ‘완판녀’가 된 오민혜는 팔로 워 수가 늘지 않자 부당한 뒷거래로 구독자를 매수한다. 특A급
